Różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki

Kluczowa różnica - pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki
 

Kluczowa różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki polega na tym pozycjonowanie produktu jest procesem stosowanym do określenia, w jaki sposób przekazać atrybuty produktu docelowym klientom na podstawie potrzeb klienta natomiast pozycjonowanie marki odnosi się do pozycji, jaką marka firmy ma w stosunku do konkurencji w oczach klientów. Zarówno pozycjonowanie produktów, jak i pozycjonowanie marek koncentrują się na pozyskaniu przestrzeni w umyśle klienta, co jest bardzo ważne ze względu na wiele substytutów dostępnych na rynku. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

ZAWARTOŚĆ
1. Przegląd i kluczowa różnica
2. Co to jest pozycjonowanie produktu
3. Co to jest pozycjonowanie marki
4. Porównanie obok siebie - Pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki
5. Podsumowanie

Co to jest pozycjonowanie produktu?

Pozycjonowanie produktu jest procesem stosowanym do określenia, jak najlepiej przekazać atrybuty produktu docelowym klientom na podstawie potrzeb klientów, produktów konkurencji i tego, jak firma chce, aby ich produkty były postrzegane przez klientów. Pozycjonowanie produktów jest bardzo ważne dla dużych firm, które oferują wiele produktów w tej samej kategorii. Pomaga to takim firmom zaspokoić różne potrzeby na ich rynku docelowym, zapewniając szeroki wybór opcji i minimalizując kanibalizację rynku (produkty tej samej firmy konkurujące ze sobą o pozyskanie klientów).

Na przykład. Firma Coca Cola oferuje szereg produktów w kategorii napojów bezalkoholowych, a każdy produkt jest inny pod względem logo, smaku i docelowych klientów.

• Coca cola - jest to główny produkt korporacyjny firmy i wykorzystuje techniki masowego marketingu (duża sprzedaż) i jest skierowany do młodych klientów
• Minute pokojówka - Minute pokojówka przeznaczona jest dla klientów dbających o zdrowie, którzy chcą spożywać napoje z naturalną energią
• Kciuki w górę - Coca Cola łączy ten napój bezalkoholowy z energicznymi i żądnymi przygód klientami, którzy uwielbiają podejmować ryzyko

Pozycjonowanie produktów zapewnia, że ​​klienci pozostają lojalni wobec produktów firmy, ponieważ portfolio produktów wypełnia wszystkie luki na rynku, oferując różnorodne produkty i pozostawiając niewiele miejsca na produkty konkurencji.

Co to jest pozycjonowanie marki?

Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi marki firmy w stosunku do konkurencji w opinii klientów. Głównym celem pozycjonowania marki jest stworzenie niepowtarzalnego wrażenia marki w umyśle klienta, który sprawia, że ​​pożądane jest jej identyfikowanie, a także preferowanie go nad konkurencją i konsumpcja marki.

Zanim przejdziemy do dalszej dyskusji, zobaczmy różnicę między brandingiem a pozycjonowaniem. Branding koncentruje się na różnicowaniu marki poprzez logo marki, atrybuty i istotę, podczas gdy pozycjonowanie jest strategią marketingową stosowaną w celu zdobycia przestrzeni w umyśle klienta. Aby pozycjonować markę, firma powinna najpierw zdecydować o grupie docelowej klientów, którzy chcą konsumować swoją markę; Pomoże to stwierdzić, na którym rynku marka powinna „pasować”. Nazywa się to „strategia pozycjonowania marki”i wskazuje, w jaki sposób firma pragnie, aby klienci postrzegali jej markę.

Można to zrozumieć za pomocą mapy pozycjonowania marki, która pokazuje postrzeganie marki przez konsumenta w porównaniu do marek konkurencyjnych na podstawie atrybutów ważnych dla klienta. Celem strategii pozycjonowania jest umożliwienie firmie wyróżnienia określonych obszarów, w których mogą prześcignąć konkurencję. Dlatego też, aby zdecydować o własnej pozycji, firmy muszą mieć wyraźne pojęcie o pozycji marek konkurencyjnych.

Na przykład. poniższy schemat pokazuje mapę pozycjonowania marek samochodów, w której marki samochodów są podzielone na 4 główne kategorie as,

• Elegancka i konserwatywna
• Elegancka i sportowa
• Praktyczny i konserwatywny
• Praktyczny i sportowy

Rysunek 1: Strategia pozycjonowania marki na rynku motoryzacyjnym

Pozycjonowanie marki ma ogromne znaczenie dla tego, co firma reprezentuje. Zatem sposób, w jaki firma pozycjonuje markę i przekazuje ją klientowi, powinien być precyzyjny i nie mylić. Co więcej, po umiejscowieniu marki ważne jest, aby zachować ją bez niszczenia nazwy marki. Na przykład na powyższej mapie Audi zajmuje pozycję drogiej i eleganckiej marki. Jeśli Audi zdecyduje się na wprowadzenie niedrogiej serii, da to mieszany wizerunek marki i wartość marki, a tym samym pogorszy się reputacja.

Jaka jest różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki?

Pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki
Pozycjonowanie produktu jest procesem stosowanym do określenia, w jaki sposób najlepiej przekazać atrybuty produktu docelowym klientom na podstawie potrzeb klienta.	Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi, jaką w opinii klientów posiada marka firmy w stosunku do konkurencji.
Natura
Pozycjonowanie produktu opiera się na zróżnicowaniu konkurencyjnym.	Pozycjonowanie marki opiera się na doświadczeniu emocjonalnym.
Skupiać
Celem pozycjonowania produktu jest wypełnienie wszystkich braków w bazie klientów.	Pozycjonowanie marki koncentruje się na dostosowaniu do konkretnych potrzeb klienta.
Pomiar
Sukces pozycjonowania produktu można zmierzyć na podstawie udziału w rynku.	Sukces pozycjonowania marki jest w dużej mierze niematerialny.

Podsumowanie - Pozycjonowanie produktu a pozycjonowanie marki

Różnica między pozycjonowaniem produktu a pozycjonowaniem marki zależy głównie od tego, czy firma koncentruje się na zarządzaniu i promowaniu portfolio produktów firmy (pozycjonowanie produktu), czy na próbie zbudowania marki firmy (pozycjonowanie marki). Może istnieć wiele produktów pod jedną marką i każdy z nich będzie musiał być zarządzany inaczej. W tym celu firma powinna zapewnić, że jasny i spójny wizerunek marki jest zawsze przekazywany klientom.

Bibliografia
1. „10 najważniejszych zalet pozycjonowania produktu”. YourArticleLibrary.com: Biblioteka nowej generacji. N.p., 15 kwietnia 2015. Web. 20 kwietnia 2017 r.
2. „Pozycjonowanie produktu”. Inc.com. N.p., 29 listopada 1970. Web. 20 kwietnia 2017 r.
3. Sujan, Mita i James R. Bettman. „Wpływ strategii pozycjonowania marki na postrzeganie marki i kategorii przez konsumentów: niektóre spostrzeżenia z badań schematu”. Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Internet.
4. „Branding a pozycjonowanie: jaka jest różnica?” Blog osobistej marki - wyróżnij się w swojej karierze. N.p., n.d. Sieć. 20 kwietnia 2017 r.