Różnica między produktem a koncepcją produkcji

Działaniami marketingowymi przedsiębiorstwa kieruje filozofie zarządzania marketingowego, zwane również koncepcjami marketingowymi, aby uzyskać pożądane wyniki wymiany. Określa perspektywy producentów. W tym kontekście koncepcje produktu i produkcji są często porównywane i kontrastowane. Jednak oba różnią się w tym sensie, że pomysł na produkt stwierdza, że ​​konsumenci preferują produkty najlepszej jakości.

Przeciwnie, jeśli mówimy o koncept produkcji proponuje, aby konsument chciał mieć produkt, który jest szeroko dostępny, a także ma rozsądną cenę. Tak więc w tym fragmencie artykułu znajdziesz różnice między koncepcją produktu a koncepcją produkcji.

Treść: Koncepcja produktu kontra koncepcja produkcji

1. Wykres porównania
2. Definicja
3. Kluczowe różnice
4. Wniosek

Wykres porównania

Podstawa do porównania	Pomysł na produkt	Koncept produkcji
Znaczenie	Koncepcja produktu to filozofia marketingowa, która zakłada, że ​​klienci podziwiają produkty wysokiej jakości z zaawansowanymi funkcjami.	Koncepcja produkcji to podejście, które uważa, że ​​klienci są gotowi kupić produkty, które są łatwo dostępne po niskich cenach.
Znaczy	Ulepszenie produktu w czasie	Poprawa wydajności produkcji i zasięgu dystrybucji.
Cel	Aby zapewnić klientom lepszą jakość produktów.	Aby osiągnąć korzyści skali.
Nacisk na	Produkt	Produkcja

Definicja koncepcji produktu

Koncepcja produktu, jak sugeruje nazwa, koncentruje się na cechach, jakości i wydajności produktu. Innymi słowy, koncepcja produktu stanowi, że konsumenci będą preferować te produkty, które są lepsze od innych produktów na rynku, pod względem ich specyfikacji i jakości, co oznacza, że ​​sprzedawca ma świadomość, czy oferowany produkt przyciągnie popyt, czy nie projekt produktu zwiększy sprzedaż, czy nie.

Firma inwestuje więc wiele zasobów, takich jak pieniądze, czas i siła robocza, w celu zbadania potrzeb i oczekiwań docelowych odbiorców produktu. Dlatego wymaga ciągłego doskonalenia produktu, aby był lepszy.

Menedżerowie często uważają, że produkt o wyjątkowej jakości i cechach stworzy własny rynek. Nie zdają sobie jednak sprawy z faktu, że produkt nie odniesie sukcesu na rynku, jeśli nie zostanie odpowiednio wyceniony, reklamowany, dystrybuowany i sprzedawany.

Niemniej jednak koncepcja produktu koncentruje się raczej na produkcie niż na potrzebach klienta, które należy zaspokoić, a zatem skutkuje „krótkowzrocznością marketingową”.

Definicja pojęcia produkcji

Koncepcja produkcji opiera się na założeniu, że konsumentom spodoba się produkt o szerokiej dostępności i przystępnej cenie. Dlatego zarząd firmy musi skoncentrować się na ciągłym podnoszeniu wydajności produkcji i dystrybucji, zmniejszaniu kosztów i masowej produkcji. Ta koncepcja jest odpowiednia, gdy:

• Zapotrzebowanie na produkt jest większe niż jego podaż.
• Koszt produktu jest bardzo wysoki, co wymaga dobrej wydajności, aby go zmniejszyć.

Koncepcja produkcji jest odpowiednia dla firmy działającej na rynku o wysokich perspektywach wzrostu, a na uwagę zasługują spodziewane korzyści skali.

W latach 50. koncepcja ta działała, ponieważ było tylko garstka producentów, a konsumentów jest wielu. Ale obecnie koncepcja może działać tylko wtedy, gdy marketerzy sprzeciwiają się rozszerzeniu rynku. Dlatego filozofia prawie nie istnieje, ponieważ jest tylko kilku marketerów, którzy ją przestrzegają.

Kluczowe różnice między koncepcją produktu a koncepcją produkcji

Różnicę między koncepcją produktu a koncepcją produkcji opisano w punktach podanych poniżej:

1. Koncepcja produktu odnosi się do filozofii opartej na założeniu, że klienci będą preferować produkty dobrej jakości, specyfikacji i wydajności. Przeciwnie, Production Concept to zjawisko marketingowe, które utrzymuje, że klienci są gotowi kupić produkt, który jest tani w cenie i łatwo dostępny.
2. Po koncepcji produktu może nastąpić poprawa produktu. I odwrotnie, koncepcję produkcji można przećwiczyć poprzez zwiększenie wydajności produkcji i zasięgu dystrybucji.
3. Koncepcja produktu ma na celu zapewnienie klientom produktów o wysokiej jakości, z innowacyjnymi funkcjami i wyjątkową wydajnością. Przeciwnie, ma na celu osiągnięcie korzyści skali, poprzez masową produkcję i poprawę łańcucha dostaw.
4. Podczas gdy w koncepcji produktu pierwszeństwo ma produkt, w koncepcji produkcji produkcja towarów ma najwyższy priorytet.

Wniosek

Koncepcja produkcji jest starą koncepcją i wówczas wzrost produkcji towarów był głównym zmartwieniem firm, ponieważ wszystko, co produkują, ma wartość dla klientów. W ostatnim czasie ta koncepcja nie jest już używana, ponieważ klienci są wrażliwi na jakość. Zapotrzebowanie na produkt automatycznie wzrasta, jeśli ma wymaganą jakość i dokładnie spełnia oczekiwania klientów.

Rzeczywiście, jeśli firma musi przetrwać na dłuższą metę, musi podążać za koncepcją produktu, poprzez przyzwyczajenie klientów do wysokiej jakości produktów oferowanych przez firmę.