Różnica między Marketing Mix a Mix produktów

Kluczowa różnica - Marketing Mix vs. Product Mix

Różnica między mixem marketingowym a mixem produktów jest dość znacząca. Na początek organizacja zasadniczo wymaga produktu, który należy sprzedać, aby osiągnąć zysk. Produkt może odnosić się do elementu materialnego (produktu) lub elementu niematerialnego (usługi). Strategie marketingowe są realizowane przy użyciu elementów taktycznych związanych z funkcjami marketingowymi. Zarówno mix produktów, jak i marketing mix są częścią tej taktycznej ramy kluczowa różnica jest między Marketing Mix a Product Mix Marketing Mix to szerszy termin, który obejmuje pełną gamę taktyk marketingowych podczas asortyment produktów odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktu z całej mieszanki marketingowej. Chociaż zakres tych pojęć jest różny, oba są wykorzystywane do skutecznego wdrażania strategii marketingowych i osiągnięcia wyznaczonych celów. Teraz przyjrzymy się tym koncepcjom indywidualnie, a następnie podążymy za nimi różnice między nimi.

Co to jest Marketing Mix?

Marketing mix to szeroki termin obejmujący podstawowe funkcje marketingowe. Mieszankę marketingową można zdefiniować jako „zestaw planowanej mieszanki kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje do osiągnięcia pożądanych rezultatów wśród odbiorców docelowych”. Właściwe połączenie zmiennych mix marketingowych jest planowane zgodnie z kierunkami ostatecznej strategii marketingowej i korporacyjnej wspomnianej organizacji. Pożądaną wydajnością marketingu mix jest wzbudzenie popytu ze strony klienta.

Chociaż mix marketingowy pozostaje od wieków zawiłym elementem marketingu, termin ten był początkowo omawiany przez prezydenta amerykańskiego stowarzyszenia marketingowego Neila Bordena w 1953 roku. McCarthy rozwinął ten temat i szczegółowo opisał każdy aspekt mixu marketingowego. Od tego czasu jest szeroko stosowany przez marketerów na całym świecie. Początkowo marketing mix składał się z czterech P. The cztery Ps były Produkt, Miejsce, Cena i Promocja. Poszczególne atrybuty każdego podelementu są następujące:

Produkt odnosi się do materialnego lub niematerialnego elementu, który zaspokaja potrzeby klienta. Na przykład samochód jest produktem, który zaspokaja potrzebę transportu. Element produktu może składać się ze zmiennych, takich jak jakość, różnorodność, wygląd, cechy, opakowanie, bezpłatne usługi i nazwa marki.
Miejsce po prostu odnosi się do taktyki dystrybucji. To działanie sprawia, że produkt jest dostępny dla klienta. Z punktu widzenia klienta oczekuje się wygody. Zmienne miejsca to kanały, zasięg, transport, logistyka i lokalizacje.
Cena £ to kwota, jaką klient jest skłonny zapłacić, aby nabyć produkt w celu zaspokojenia swoich potrzeb. Cena będzie zawierać zmienne, takie jak rabaty, warunki kredytu, tryby płatności, cena katalogowa itp.
Awans to funkcja komunikowania klientowi cech i zalet produktu. Sprzedaż osobista, promocja sprzedaży, reklama, marketing bezpośredni i public relations to narzędzia wykorzystywane w budowaniu świadomości i przekonaniu klienta do zakupu.

Później cztery Ps zostały rozszerzone na 7 ps, zwłaszcza w celu uwzględnienia aspektu usługi niematerialnej. Dodatkowe trzy elementy to dowód rzeczowy, ludzie, i proces. W latach 90. Lauterborn podkreślił, że cztery Ps były bardziej w kierunku aspiracji sprzedawcy i nie odzwierciedlają aspiracji klientów. Więc się rozwinął 4 Cs które były Klient chce, Koszt, Wygoda, i Komunikacja. Dlatego też pojęcie marketing mix ciągle poddawane jest krytycznej ocenie, zostało opracowane i dopracowane.

Co to jest Mix produktów?

Mix produktów to łączna liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom. Zestaw produktów można również określić jako asortyment produktów. Organizacja może mieć jedną lub wiele linii produktów. Jeśli w ofercie znajduje się wiele produktów, może to być asortyment pokrewny lub niepowiązany. Na przykład, jeśli producent oferuje artykuły papiernicze i torby szkolne, jest to powiązane, ponieważ oba są używane do tego samego celu. Jeśli firma sprzedaje produkty stacjonarne i detergenty, nie ma to związku.

Zestaw produktów zawiera cztery wymiary, które są jak poniżej:

Szerokość: Liczba linii produktów sprzedawanych przez organizację.
Długość: Liczba wszystkich produktów w asortymencie produktów organizacji. (Na przykład, jeśli istnieje 5 produktów dwóch marek, długość produktu wynosi 10).
Głębokość: Łączna liczba odmian dla każdego produktu. Odmiany mogą być wielkością, smakiem lub dowolną inną cechą wyróżniającą. (Na przykład, jeśli produkt jest sprzedawany w trzech różnych opakowaniach wagowych i w dwóch smakach, dany produkt ma wartość głębokości sześciu).
Konsystencja: Stopień podobieństwa między liniami produktów pod względem ich końcowego zastosowania, wymagań produkcyjnych, ceny, kanałów dostaw, mediów reklamowych itp.

Mix produktów jest podkategorią mixu marketingowego, ponieważ jest bezpośrednio powiązany ze zmienną produktu.

Jaka jest różnica między Marketing Mix a Product Mix?

Definicja Marketing Mix i Product Mix:

Marketing Mix: Zestaw planowanej kombinacji kontrolowanych, taktycznych narzędzi marketingowych, które organizacja wykorzystuje do osiągnięcia pożądanych rezultatów przez grupę docelową

Mieszanka produktów: Jest to łączna liczba linii produktów, które firma oferuje swoim klientom.

Charakterystyka Marketing Mix i Product Mix:

Szerokość:

Marketing Mix: Marketing Mix to szerszy termin, który obejmuje pełną gamę taktyk marketingowych (produkt, miejsce, cena i promocja).

Mieszanka produktów: Zestaw produktów odnosi się tylko do kilku elementów zmiennej produktu z całej oferty marketingowej.

Znaczenie strategiczne:

Marketing Mix: Mieszanka marketingowa ma znacznie większe znaczenie niż mieszanka produktów.

Mieszanka produktów: Zestaw produktów ma znacznie mniejsze znaczenie i ekspozycję dla organizacji w porównaniu z zestawem marketingowym.

Połączenie:

Marketing Mix: Umiejętność łączenia zmiennych (produktu, miejsca, ceny i promocji) na wymaganych poziomach w celu osiągnięcia celów strategicznych zależy od marketingu mix.

Mieszanka produktów: Zestaw produktów może być odtwarzany tylko z liniami produktów organizacji. Brakuje więc zdolności łączenia.

Ogólnie asortyment produktów jest częścią marketingu mix. Połączenie prawidłowej kombinacji marketingowej pozwoli uzyskać odpowiedni asortyment produktów odpowiedni dla organizacji.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: „7ps-marketing-ps” Henripontes - praca własna. (CC BY-SA 3.0) za pośrednictwem Wikimedia Commons „Produkty Axe”. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons

Biznes