Różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku

Kluczowa różnica - rozwój produktu a rozwój rynku
 

Kluczowa różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku polega na tym, że rozwój produktu jest strategią, która koncentruje się na opracowywaniu nowych produktów na istniejących rynkach, podczas gdy strategia rozwoju rynku identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów. Rozwój produktu i rozwój rynku to dwa ćwiartki macierzy wzrostu Ansoffa, które pokazują cztery sposoby rozwoju firmy. Został opracowany przez H. Igora Ansoffa w 1957 roku i jest szeroko stosowany przez wiele firm. Pozostałe dwie ćwiartki macierzy wzrostu to penetracja rynku i dywersyfikacja.

ZAWARTOŚĆ
1. Przegląd i kluczowa różnica
2. Co to jest rozwój produktu
3. Co to jest rozwój rynku
4. Porównanie obok siebie - Rozwój produktu a rozwój rynku
5. Podsumowanie

Co to jest rozwój produktu?

Rozwój produktu to strategia, w ramach której firmy opracowują nowe produkty lub kategorie produktów i sprzedają je na istniejących rynkach, tj. Do tej samej bazy klientów. Ten rodzaj strategii może być z powodzeniem wdrożony przez renomowane firmy, które mają ugruntowaną markę, ponieważ klienci na ogół nie wahają się kupować produktów od znanych marek. Ponadto, oferując klientom więcej opcji zakupu, firma może ograniczyć ich możliwość kupowania produktów konkurencji. Rozwój produktu wiąże się ze znacznymi kosztami badań i rozwoju, ponieważ potrzeba wprowadzenia innowacyjnych i unikalnych produktów w celu przyciągnięcia klientów.

Na przykład. Firma Coca-Cola intensywnie inwestuje w badania i rozwój i wprowadziła szereg nowych napojów bezalkoholowych o różnych smakach, takich jak waniliowa Coca-Cola i lodowata cytryna Fanta. Ponadto firma wprowadziła również nowe kategorie napojów bezalkoholowych, takie jak Minute Maid i Thumbs up.

Rycina 01: Wanilia Coca-Coli - przykład rozwoju produktu

Czas na wprowadzenie na rynek jest istotnym aspektem, który firmy powinny rozważyć zgodnie ze strategią rozwoju produktu. Nowe produkty powinny być udostępniane na rynku w miarę potrzeb klientów. Dotyczy to szczególnie produktów technologicznych, takich jak telefony komórkowe, w których konkurenci stale wprowadzają nowe wersje.

Co to jest rozwój rynku?

Rozwój rynku to strategia wzrostu, która identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów. Strategię rozwoju rynku można wdrożyć głównie na następujące sposoby.

• Wejście na nowy rynek geograficzny

Jest to strategia stosowana głównie przez międzynarodowe koncerny w celu rozszerzenia działalności. Ekspansja na nowy rynek geograficzny wymaga znacznych inwestycji i odpowiedniej analizy potencjalnego rynku przed dokonaniem inwestycji początkowej, ponieważ jest to ryzykowny sposób ekspansji firmy. Czasami wejście na nowy rynek geograficzny może być ograniczone w niektórych krajach. W takim przypadku firmy mogą rozważyć połączenie lub wspólne przedsięwzięcie w celu wejścia na takie rynki.

Na przykład. Starbucks, aby poszerzyć swój globalny zasięg, wszedł na Bliski Wschód i do Afryki Południowej .

Rysunek 02: Starbucks South Africa - przykład rozwoju rynku

• Docieranie do nowych klientów w nowych segmentach

Jeśli można nabyć nowy segment klienta dla istniejącego produktu, oznacza to rozwój rynku.

Na przykład. Po tym, jak produkty dla dzieci Johnson stały się popularnym wyborem dla dzieci, firma zaczęła reklamować produkty dla dorosłych pod hasłem „Najlepsze dla dziecka - najlepsze dla ciebie”.

Jaka jest różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku?

Rozwój produktu a rozwój rynku
Rozwój produktu to strategia, która koncentruje się na opracowywaniu nowych produktów na istniejących rynkach.	Strategia rozwoju rynku identyfikuje i rozwija nowe segmenty rynku dla istniejących produktów.
Ryzyko
Ryzyko jest wysokie w branżach, w których istnieje wielu konkurentów oferujących podobne produkty.	Wysokie ryzyko wiąże się z wejściem firmy na rynek, na którym działa wiele firm o ustalonej pozycji.
Znaczny koszt
Badania i rozwój to najbardziej znaczący koszt rozwoju produktu.	Rozwój rynku musi wiązać się ze znacznymi kosztami w postaci badań rynkowych.

Podsumowanie - Rozwój produktu a rozwój rynku

Różnica między rozwojem produktu a rozwojem rynku zależy od tego, czy nowe produkty są oferowane na istniejącym rynku (rozwój produktu), czy też istniejące produkty są wprowadzane na nowy rynek (rozwój rynku). Odpowiednia strategia do ekspansji zależy od strategii korporacyjnej, podczas gdy obie strategie mają swoje zalety i ograniczenia. Zarówno rozwój produktu, jak i strategie rozwoju rynku wymagają znacznych środków finansowych i nie są łatwo stosowane przez firmy o ograniczonej skali. Właściwa ocena rynku docelowego, upodobań i preferencji klientów oraz charakteru konkurencji powinna zostać dokładnie zbadana przed zainwestowaniem w którąkolwiek ze strategii.

Bibliografia

1. „Wykorzystanie badań rynku do opracowania asortymentu - studium przypadku Coca-Cola w Wielkiej Brytanii.” Rozwój produktu - Wykorzystanie badań rynku do opracowania asortymentu - Coca-Cola, Wielka Brytania | Coca-Cola Wielka Brytania studia przypadków i informacje | Studia przypadków biznesowych. N.p., n.d. Sieć. 02 maja 2017 r.
2. „Jak wybrać strategię rozwoju rynku”. OnStrategy. N.p., n.d. Sieć. 01 maja 2017 r.
3. „Strategia rozwoju rynku”. Ansoff Matrix - Strategia rozwoju rynku. N.p., n.d. Sieć. 02 maja 2017 r.

Zdjęcie dzięki uprzejmości:
1. Waniliowa Coca Cola Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), przez flickr
2. Starbucks Rosebank w Afryce Południowej przez Starbucks.com