Różnica między pozycjonowaniem a różnicowaniem

Kluczowa różnica - pozycjonowanie a różnicowanie
 

Kluczowa różnica między pozycjonowaniem a różnicowaniem polega na tym pozycjonowanie odnosi się do pozyskania przestrzeni w umyśle klienta natomiast różnicowaniejest strategią marketingową stosowaną przez firmy, aby ich produkt wyróżniał się na tle konkurencji. Zależność między pozycjonowaniem a różnicowaniem polega na tym, że różnicowanie może być stosowane przez firmy jako technika pozycjonowania. Oba są ważnymi aspektami marketingu i pomagają firmom w generowaniu większego udziału w rynku, dobrej reputacji i długoterminowego sukcesu.

ZAWARTOŚĆ
1. Przegląd i kluczowa różnica
2. Co to jest pozycjonowanie
3. Co to jest różnicowanie
4. Porównanie obok siebie - Pozycjonowanie a różnicowanie
5. Podsumowanie

Co to jest pozycjonowanie?

W marketingu pozycjonowanie określa się jako zdobywanie przestrzeni w umyśle klienta, co jest bardzo ważne ze względu na wiele substytutów dostępnych na rynku. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy. Pozycjonowanie odbywa się głównie pod względem produktu i marki.

Różne strategie pozycjonowania w marketingu

Pozycjonowanie produktu jest procesem stosowanym do ustalenia, jak najlepiej przekazać atrybuty produktu klientom docelowym na podstawie potrzeb klientów, produktów konkurencji i tego, jak firma chce, aby ich produkty były postrzegane przez klientów. Strategie pozycjonowania produktu to sposoby na odróżnienie produktu firmy od konkurencji.

• Cena i jakość (np. Mercedes Bens)
• Rynek docelowy (np. Dziecko Johnsona)
• Zawodnicy (np. Pepsi)

Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi, jaką w opinii klientów ma marka firmy w stosunku do konkurencji. Głównym celem pozycjonowania marki jest stworzenie niepowtarzalnego wrażenia marki w umyśle klienta, który sprawia, że ​​pożądana jest jej identyfikacja, wybranie go nad konkurencję i konsumpcja marki. Oto kilka sposobów, w jakie strategie pozycjonowania marki mogą być realizowane w oparciu o odpowiednie atrybuty.

• Cena i wartość (np. Rolls Royce)
• Płeć (np. Gillette)
• Wiek (np. Disney)
• Symbole kulturowe (np. Air India)

Pozycjonowanie ma ogromne znaczenie w odniesieniu do tego, co firma reprezentuje. Zatem sposób, w jaki firma pozycjonuje markę i przekazuje ją klientowi, powinien być precyzyjny i nie mylić. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

Co to jest różnicowanie?

Różnicowanie jest strategią marketingową stosowaną przez firmy, aby ich produkt wyróżniał się na tle konkurencji. Według Michaela Portera przemysł jest mniej atrakcyjny, gdy istnieje wiele zamienników. W ten sposób firmy nieustannie starają się odróżnić od konkurencji. Aby ćwiczyć różnicowanie, firma powinna mieć przewagę konkurencyjną nad podobnymi konkurentami.

Strategia różnicowania w marketingu

Produkt lub markę można wyróżnić na podstawie szeregu atrybutów, takich jak:

• Funkcje - np. Volvo
• Wydajność - np. Apple
• Czas - np. Zara
• Dystrybucja - np. Coca Cola
• Doświadczenie - np. Starbucks
• Cena - np. Ferrari

Firmy powinny być bogate w zasoby, które są unikalne i niedoskonale naśladujące (trudne do skopiowania), aby odnieść sukces w różnicowaniu. Zasoby te są często połączeniem silnej marki, procesów i kapitału ludzkiego. Co więcej, sukces firmy w zakresie zróżnicowania zajmuje dużo czasu ze względu na wymagane zaangażowanie.

Jaka jest różnica między pozycjonowaniem a różnicowaniem?

Pozycjonowanie a różnicowanie
Pozycjonowanie odnosi się do uzyskania przestrzeni w umyśle klienta.	Różnicowanie jest strategią marketingową stosowaną przez firmy, aby ich produkt wyróżniał się na tle konkurencji.
Posługiwać się
Pozycjonowanie to technika stosowana przez wszystkie firmy w oparciu o określone kryteria.	Niektóre firmy przyjmują strategię różnicowania.
Sukces
Sukces strategii pozycjonowania zależy od charakteru warunków rynkowych.	Sukces w różnicowaniu zależy od przewagi konkurencyjnej firmy opartej na zasobach wewnętrznych.

Podsumowanie - Pozycjonowanie a różnicowanie

Różnica między pozycjonowaniem a różnicowaniem zależy głównie od tego, czy firma koncentruje się na zarządzaniu i promowaniu produktów i marki firmy z zamiarem pozyskania przestrzeni w umyśle klienta (pozycjonowanie) lub oferowania unikalnego produktu, który ma bardzo ograniczone substytuty (różnicowanie) ). W tym celu firma powinna upewnić się, że planowane strategie pozycjonowania i różnicowania są skutecznie przekazywane klientom w celu uzyskania zamierzonych rezultatów.

Bibliografia:
1. „Pozycjonowanie produktu”. Inc.com. N.p., 29 listopada 1970. Web. 20 kwietnia 2017 r.
2. „Przykłady strategii pozycjonowania marki”. Chron.com. Chron.com, 24 września 2011 r. Internet. 20 kwietnia 2017 r.
3. „Strategia pozycjonowania marki”. EquiBrand | Doradztwo marketingowe | Branding | Cyfrowe | Innowacja. N.p., n.d. Sieć. 20 kwietnia 2017 r.
4. Sujan, Mita i James R. Bettman. „Wpływ strategii pozycjonowania marki na postrzeganie marki i kategorii przez konsumentów: niektóre spostrzeżenia z badań schematu”. Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Internet.
5. „Branding a pozycjonowanie: jaka jest różnica?” Blog osobistej marki - wyróżnij się w swojej karierze. N.p., n.d. Sieć. 20 kwietnia 2017 r.