Różnica między licencjonowaniem a franchisingiem

Wielu uważa, że ​​franchising i licencjonowanie są takie same, ale faktem jest, że są różne, tylko zalety franchisingu są podobne do zalet licencjonowania. Pierwszą i najważniejszą różnicą między licencjonowaniem a franchisingiem jest to, że ta pierwsza związana jest głównie z produkcją i marketingiem towarów, a druga związana jest z działalnością usługową.

Jeśli chodzi o ekspansję biznesową, pierwszą rzeczą, która nasuwa się na myśl, jest „biznes międzynarodowy” - termin, który często słyszymy, ale wiele faktów nie zostało jeszcze ujawnionych.

Istnieje kilka sposobów wejścia na arenę globalną, aby służyć rynkowi zagranicznemu; co pomaga uzyskać lepsze zyski dla firmy. Można tego dokonać poprzez przeniesienie umiejętności i oferty produktów, które nabywają dzięki unikalnym kompetencjom na rynek zagraniczny. Pięć głównych sposobów wejścia na rynek zagraniczny to eksport, licencjonowanie, franchising, tworzenie spółek joint venture lub zakładanie spółki zależnej w 100%.

Treść: Licencjonowanie kontra franchising

1. Wykres porównania
2. Definicja
3. Kluczowe różnice
4. Wniosek

Wykres porównania

Podstawa do porównania	Koncesjonowanie	Franczyza
Znaczenie	Licencjonowanie to umowa, w ramach której firma (licencjodawca) sprzedaje licencjobiorcy prawo do korzystania z własności intelektualnej lub wytwarzania produktu firmy na rzecz licencjobiorcy.	Franczyza to umowa, w której franczyzodawca zezwala franczyzobiorcy na korzystanie z modelu biznesowego lub marki za opłatą, do prowadzenia działalności gospodarczej, jako niezależny oddział spółki dominującej (franczyzodawcy).
Zarządzany przez	Prawo umów	Przepisy franchisingowe lub prawo spółek, zależnie od przypadku.
Rejestracja	Niekoniecznie	Obowiązkowy
Szkolenie i wsparcie	Nie dostarczone	Opatrzony
Stopień kontroli	Licencjodawca ma kontrolę nad korzystaniem z własności intelektualnej przez licencjobiorcę, ale nie ma kontroli nad działalnością licencjobiorcy.	Franczyzodawca sprawuje znaczną kontrolę nad działalnością i procesem franczyzobiorcy.
Proces	Obejmuje jednorazowe przeniesienie własności lub praw.	Potrzebuje stałej pomocy franczyzodawcy.
Struktura opłat	Do negocjacji	Standard

Definicja licencjonowania

Pod pojęciem licencjonowania rozumiemy model biznesowy, w którym licencjodawca przyznaje licencjobiorcy prawo użytkowania własności intelektualnej, marki lub wytworzenia produktu firmy na rzecz licencjobiorcy. Licencjobiorca dokonuje następnie ogromnej inwestycji kapitałowej, aby rozpocząć działalność.

Największą zaletą modelu licencjonowania jest to, że licencjobiorca ponosi koszty rozwoju i ryzyko związane z rozpoczęciem operacji zagranicznych. W dziedzinie wysokiej technologii wiele firm zapewnia techniczne know-how dzięki takim rozwiązaniom Ranbaxy Laboratories Ltd. poszukuje partnerów, którzy nie udzielają licencji na swoje różnorodne technologie, takie jak układ oddechowy, urologia itp. Jednak dzielenie się technologiczną wiedzą z zagranicznymi firmami jest nieco bardziej ryzykowne dla firm opartych na technologii.

Definicja franchisingu

Definiujemy franchising jako strategię stosowaną głównie przez firmy usługowe, która umożliwia franczyzobiorcy korzystanie z modelu biznesowego, procesów lub nazwy marki za opłatą, do prowadzenia działalności gospodarczej, jako niezależny oddział firmy macierzystej (franczyzodawcy).

Podobnie jak w przypadku licencjonowania, franczyzodawca nie ponosi kosztów rozwoju i ryzyka rozpoczęcia działalności za granicą, ponieważ takie koszty powinny być ponoszone wyłącznie przez franczyzobiorcę. Dlatego stosując tę ​​strategię firma może szybko zaznaczyć swoją obecność na całym świecie, niskim kosztem. Najlepszymi przykładami tego układu są Restauracja McDonald i Kurczak smażony w Kentucky Stanów Zjednoczonych, które wkroczyły do ​​Indii dzięki tej strategii.

Chociaż istnieje duża wada tego rozwiązania, brak kontroli jakości, podstawowym przekonaniem franchisingu jest to, że nazwa marki wskazuje jej jakość dla konsumentów. Wynika to z odległości geograficznej i zwiększonej liczby franczyzobiorców. Aby rozwiązać ten problem, franczyzodawcy zakładają spółki joint venture lub spółki zależne w całości, aby utrzymać standardową jakość swoich produktów i usług.

Kluczowe różnice między licencjonowaniem a franchisingiem

Różnicę między licencjonowaniem a franchisingiem można wyraźnie wskazać na następujących podstawach:

1. Licencjonowanie to umowa, w ramach której firma (licencjodawca) sprzedaje prawo do korzystania z własności intelektualnej lub do produkowania produktu firmy na rzecz licencjobiorcy za opłatą negocjowaną, tj. Licencyjną. Franczyza jest umową, w której franczyzodawca zezwala franczyzobiorcy na korzystanie z modelu biznesowego, marki lub procesu za opłatą, w celu prowadzenia działalności gospodarczej, jako niezależny oddział spółki dominującej (franczyzodawcy).
2. Prawo umów reguluje, licencje, podczas gdy franchising jest regulowany, przepisy franchisingowe w wielu krajach, ale w przypadku, gdy nie istnieją przepisy franchisingowe, prawo spółek reguluje.
3. Licencjonowanie nie wymaga rejestracji, podczas gdy rejestracja jest koniecznością w przypadku franchisingu.
4. W zakresie franchisingu franczyzodawca zapewnia pełne szkolenie i wsparcie, które nie jest objęte licencją.
5. Licencjodawca ma kontrolę nad korzystaniem z własności intelektualnej przez licencjobiorcę, ale nie ma kontroli nad działalnością licencjobiorcy. Jednak franczyzodawca sprawuje znaczną kontrolę nad działalnością i procesem franczyzobiorcy.
6. W licencjonowaniu dochodzi do jednorazowego przeniesienia własności lub praw, ale franchising wymaga stałej pomocy franczyzodawcy.
7. Istotną miarą negocjacji opłat jest licencjonowanie. I odwrotnie, we franczyzie istnieje standardowa struktura opłat.

Wniosek

Aby zakończyć tę dyskusję, należy rozwinąć jeszcze jeden punkt, tj. Ogólnie franczyza jest stosunkowo surowa niż licencjonowanie, ponieważ zwykle franczyzodawcy ustanawiają surowe zasady dotyczące prowadzenia działalności przez franczyzobiorcę.