Różnica między identyfikacją wizualną a brandingiem

Kluczowa różnica - identyfikacja wizualna a branding
 

Identyfikacja wizualna i branding to dwie koncepcje marketingowe, a określenie różnicy między nimi jest dość złożone, ponieważ obie koncepcje są ze sobą powiązane. Możemy je jednak odróżnić od niektórych parametrów na podstawie percepcji. Percepcja wewnętrzna i percepcja zewnętrzna (widok klienta) dostarczają wskazówek pozwalających rozróżnić te dwie koncepcje marketingowe. The kluczowa różnica między tożsamością korporacyjną a brandingiem jest to tożsamość korporacyjna ma wewnętrzny punkt widzenia podczas branding ma zewnętrzny punkt widzenia. W dzisiejszych czasach wiele organizacji wydaje na identyfikację wizualną w celu wzmocnienia swojej marki. Dotyczy to również organizacji pozarządowych. Każda firma może mieć swoją specjalizację i powinna się skoncentrować, aby podkreślić swoją siłę jako wygląd. Pomoże to w lepszym postrzeganiu klientów. Na przykład Volvo specjalizowało się w pojazdach ciężkich od momentu ich założenia w 1928 r. Przełożyły tę siłę na tworzenie bezpieczniejszych i trwalszych samochodów, dzięki czemu zyskały miano najbezpieczniejszego pojazdu z punktu widzenia klienta. W tym skrócie zagłębimy się w każdą koncepcję.

Co to jest tożsamość korporacyjna?

Identyfikacja wizualna jest kojarzona z wyglądem firmy. To jest czynnik wewnętrzny który eksponuje biznes do świata zewnętrznego. Identyfikacja wizualna może być zdefiniowany jako ogólny wizerunek podmiotu gospodarczego w świadomości różnorodnych odbiorców, takich jak klienci, inwestorzy i pracownicy. Zazwyczaj firmy kojarzą tożsamość korporacyjną z brandingiem swoich produktów lub usług za pomocą znaków towarowych. Identyfikacja wizualna jest często reprezentowana przez logo lub zdjęcie. Na przykład Volkswagen używa koła z literami V, a W. Pepsi używa koła z trzema kolorami: czerwonym, białym i niebieskim. Te logo pomagają interesariuszom w natychmiastowej identyfikacji firmy.

Tożsamość korporacyjna powinna posiadać cechy bytu wyjątkowy, łatwo rozpoznawalny od tożsamości innych firm, skup się na produkcie i odzwierciedlając wizję firmy. Tożsamość korporacyjna to filozofia, w której klient wierzy, że jest właścicielem, ponieważ łączy atrybuty z tożsamością korporacyjną, aby uzyskać różne postrzeganie. Identyfikacja wizualna pomaga organizacjom łatwiej odzwierciedlić ich wprowadzenie i łatwiej się skoncentrować. Na przykład, jeśli widzisz zakrzywiony czerwony kolor „m”, natychmiast kojarzysz go z sklepem z burgerami prowadzonym przez McDonalds. Tożsamość korporacyjna ma wyraźne wytyczne z nimi związane. Te wytyczne regulują sposób stosowania tożsamości. Niewiele przykładów to palety kolorów, kroje pisma i układy stron.

Logo Volkswagena

Co to jest branding?

Podczas gdy tożsamość korporacyjna polega na wyglądzie i charakterze firmy, branding jest związane z emocjami, zaufaniem i rzetelnością w sposobie myślenia klientów. Najważniejsze jest budowanie marki jak ludzie się czują i myślą o firmie lub po prostu jak postrzegają organizację. Branding może wywoływać różne emocje, takie jak pewność siebie, zaufanie, szczęście, złość itp. Wynika to z doświadczenia związanego z organizacją. Tożsamość korporacyjna odgrywa rolę w podejmowaniu decyzji o reakcji postrzegania, ponieważ tożsamość korporacyjna jest powiązana z firmą z doświadczeniem klienta.

Branding można zdefiniować jako zewnętrzna percepcja interesariuszy firmy w stosunku do ich doświadczenia z daną firmą. Marka jest zbiorowym postrzeganiem różnych czynników. Przeżywane doświadczenie marki jest bardzo ważne. Ponadto kampanie reklamowe mogą odegrać kluczową rolę w przekonaniu klientów do treści przekazu odzwierciedlającego markę. Jeśli obietnica zostanie spełniona w pierwszej interakcji, marka będzie miała pozytywny wpływ. Marka ostatecznie decyduje o tym, czy klient staje się lojalny wobec firmy ze względu na doświadczenie - czynnik postrzegania. Na przykład BMW może być Twoim pierwszym samochodem, ale to marka (doświadczenie) zadecyduje, czy będzie to Twój wybór na całe życie.

Jaka jest różnica między identyfikacją wizualną a brandingiem?

Ponieważ mamy ogólne zrozumienie pojęć tożsamości korporacyjnej i brandingu, skupmy się na różnicach między nimi.

Definicja Identyfikacja wizualna i branding

Tożsamość zbiorowa: Tożsamość korporacyjną można zdefiniować jako „ogólny wizerunek podmiotu biznesowego w świadomości różnorodnych odbiorców, takich jak klienci, inwestorzy i pracownicy”.

Branding: Branding można zdefiniować jako „zewnętrzne postrzeganie interesariuszy firmy w stosunku do ich doświadczenia z daną firmą”.

Charakterystyka Identyfikacja wizualna i branding

Orientacja percepcyjna

Tożsamość zbiorowa: Identyfikacja wizualna to patrząc na zewnątrz z wewnętrznym punktem widzenia. Znaczenie tożsamości korporacyjnej to rozróżnienie stworzone przez firmę dla jej interesariuszy w celu natychmiastowej identyfikacji firmy; na przykład logo. Odzwierciedla to, co organizacja chce postrzegać przez innych, co oznacza wewnętrzny punkt widzenia.

Branding: Branding jest patrząc do wewnątrz z zewnętrznego punktu widzenia. Klienci nie są bezpośrednią organizacją; są zewnętrznymi interesariuszami. Ich punkt widzenia jest ukierunkowany na wydajność organizacji lub doświadczenie, które zapewniają klientom.

Czynniki decydujące

Tożsamość zbiorowa: Identyfikacja wizualna jest odzwierciedleniem rynkowego zróżnicowania organizacji za pomocą znaków towarowych i logo. Identyfikacja wizualna jest kojarzona z wyglądem i charakterem firmy.

Branding: Branding jest odzwierciedleniem doświadczenia klienta. Branding związany jest z emocjami, takimi jak zaufanie, niezawodność, gniew, szczęście itp.

Wytyczne

Tożsamość zbiorowa: Tożsamość korporacyjna zawiera wytyczne dotyczące kopiowania i używania znaków towarowych i logo.

Branding: Branding nie jest kojarzony z wytycznymi i odzwierciedla wyłącznie postrzeganie klienta przez organizację.

Chociaż zarówno tożsamość korporacyjna, jak i marka wydają się takie same, w rzeczywistości oznaczały różne koncepcje marketingowe. Widzieliśmy między nimi takie wyróżniające czynniki, jak powyżej.

Zdjęcie dzięki uprzejmości: „Volkswagen logo” kein Urheber - Praca własna. (Domena publiczna) za pośrednictwem Wikimedia Commons „Hierarchia wartości marek korporacyjnych” Ged Carroll (CC BY 2.0) za pośrednictwem Flickr