Różnica między brandingiem a pozycjonowaniem

Kluczowa różnica - branding vs. pozycjonowanie
 

Kluczowa różnica między brandingiem a pozycjonowaniem jest taka branding to proces tworzenia niepowtarzalnego wizerunku produktu firmy, głównie poprzez logo marki, slogany i strategie reklamowe natomiast pozycjonowanie jest określane jako zdobywanie przestrzeni w umyśle klienta wśród marek konkurencyjnych. Zarówno branding, jak i pozycjonowanie są bardzo ważne ze względu na dużą liczbę zamienników dostępnych na rynku. To, jak skutecznie firma może pozycjonować się i oznakować produkty, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

ZAWARTOŚĆ
1. Przegląd i kluczowa różnica
2. Co to jest branding
3. Co to jest pozycjonowanie
4. Porównanie obok siebie - Branding vs. Pozycjonowanie
5. Podsumowanie

Co to jest branding?

Branding to proces tworzenia niepowtarzalnego wizerunku produktu firmy, głównie poprzez logo marki, slogan i strategie reklamowe. Branding ma na celu ustanowienie znaczącej i zróżnicowanej obecności na rynku, która przyciąga i utrzymuje lojalnych klientów. Marka stanowi istotną część wartości niematerialnych spółki; dlatego jest bardzo cenny. Firmy takie jak Coca Cola stworzyły silną markę na przestrzeni lat poprzez różnorodne działania brandingowe. Aby odnieść sukces w brandingu, firma musi zrozumieć potrzeby i pragnienia klientów oraz ich zmiany. Sukces w brandingu w znacznym stopniu zależy od zastosowanych strategii brandingu.

Rodzaje strategii brandingowych

Definiowanie marki

Marka powinna zostać zakomunikowana na podstawie tego, co oznacza na samym początku swojej premiery. Innymi słowy, firma powinna jasno komunikować, co marka zamierza reprezentować.

Na przykład. Hasłem marki BMW jest „Najlepsza maszyna do jazdy”. Jest to luksusowy rynek konsumencki, na który firma celuje, dlatego jest to skuteczny sposób na zdefiniowanie marki.

Rysunek 01: Hasło marki BMW

Zróżnicowanie i pozycjonowanie marki

Aby pozycjonować markę, firma powinna najpierw zdecydować, jaką grupę docelową klienci są skłonni konsumować po swojej marce, co pomoże ustalić, gdzie na rynku marka powinna „pasować”. Po zidentyfikowaniu idealnej kategorii, w której produkt powinien być pozycjonowany, rezultatem będzie zróżnicowany produkt.

Na przykład. Starbucks jest pozycjonowany jako marka wysokiej jakości kawy, która zapewnia swoim klientom wyjątkowe wrażenia dzięki prowadzeniu własnych punktów sprzedaży i oferowaniu szerokiej gamy wyborów

Budowanie marki

Im bardziej marka jest rozpowszechniona na różnych obszarach geograficznych, daje to firmie możliwość budowania marki poprzez reklamę w wielu mediach. Media elektroniczne, takie jak serwisy społecznościowe, zyskały ostatnio dużą popularność, zapewniając firmom wiele platform do promowania swoich produktów.

Na przykład. Coca Cola jest jednym z najczęściej spożywanych napojów na świecie, gdzie firma jest obecna w ponad 200 krajach na świecie. Coca Cola jest również znana z kreatywnych strategii reklamowych

Co to jest pozycjonowanie?

W marketingu pozycjonowanie określa się jako zdobywanie przestrzeni w umyśle klienta, co jest bardzo ważne ze względu na wiele substytutów dostępnych na rynku. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

Rodzaje strategii pozycjonowania

Pozycjonowanie odbywa się głównie pod względem produktu i marki.

Pozycjonowanie produktu jest procesem stosowanym do ustalenia, jak najlepiej przekazać atrybuty produktu klientom docelowym na podstawie potrzeb klientów, produktów konkurencji i tego, jak firma chce, aby ich produkty były postrzegane przez klientów. Strategie pozycjonowania produktu to sposoby na odróżnienie produktu firmy od konkurencji.

• Cena i jakość (Mercedes Bens)
• Rynek docelowy (np. Dziecko Johnsona)
• Zawodnicy (np. Pepsi)

Pozycjonowanie marki odnosi się do rangi marki firmy w stosunku do konkurencji w oczach klientów. Głównym celem pozycjonowania marki jest stworzenie niepowtarzalnego wrażenia marki w umyśle klienta, który sprawia, że ​​pożądana jest jej identyfikacja, wybranie go nad konkurencję i konsumpcja marki. Oto kilka sposobów, w jakie strategie pozycjonowania marki mogą być realizowane w oparciu o odpowiednie atrybuty.

• Cena i wartość (np. Rolls Royce)
• Płeć (np. Gillette)
• Wiek (np. Disney)
• Symbole kulturowe (np. Air India)

Pozycjonowanie ma ogromne znaczenie w odniesieniu do tego, co firma reprezentuje, dlatego sposób, w jaki firma pozycjonuje markę i przekazuje ją klientowi, powinien być precyzyjny i nie mylić. To, jak skutecznie firma może się pozycjonować, bezpośrednio wpływa na rentowność i długoterminowe przetrwanie firmy.

Ryc. 02: Mapa pozycjonowania marki pomaga zrozumieć, jakie luki rynkowe nie są jeszcze wypełnione.

Jaka jest różnica między brandingiem a pozycjonowaniem?

Branding a pozycjonowanie
Branding to proces tworzenia unikalnego wizerunku produktu firmy w umyśle klienta, poprzez logo marki, slogan i strategie reklamowe.	Pozycjonowanie to proces zdobywania przestrzeni w umyśle klienta wśród marek konkurencyjnych
Natura
Branding to samodzielna koncepcja, na którą konkurencja pośrednio wpływa.	Pozycjonowanie odbywa się w stosunku do konkurentów.
Wartość niematerialna
Strategie brandingu bezpośrednio zwiększają wartość niematerialną.	Strategie pozycjonowania pośrednio zwiększają wartość aktywów niematerialnych poprzez wzmocnienie marki.

Podsumowanie - branding a pozycjonowanie

Różnica między brandingiem a pozycjonowaniem polega na tym, że podczas gdy branding koncentruje się na różnicowaniu marki firmy za pomocą określonych elementów, takich jak unikalne logo, slogan i strategia reklamowa, pozycjonowanie to ćwiczenie polegające na ustaleniu marki w umyśle klientów. Sukces obu strategii zależy w dużej mierze od kreatywności pracowników marketingu i ich zdolności do wykorzystania możliwości rynkowych, które utrzymają markę firmy wśród wielu substytutów.

Bibliografia:
1. Williams, John. „Podstawy brandingu”. Przedsiębiorca. N.p., 1 maja 2005. Web. 23 kwietnia 2017 r.
2. „Skuteczne strategie budowania marki w celu przyciągnięcia klientów”. Cox Blue. N.p., n.d. Sieć. 23 kwietnia 2017 r.
3. „Pozycjonowanie produktu”. Inc.com. N.p., 29 listopada 1970. Web. 24 kwietnia 2017 r.
4. „Strategia pozycjonowania marki”. EquiBrand | Doradztwo marketingowe | Branding | Cyfrowe | Innowacja. N.p., n.d. Sieć. 24 kwietnia 2017 r.

Zdjęcie dzięki uprzejmości:

1. „PerceptualMap1”. Autor: Mydogategodshat z angielskojęzycznej Wikipedii (CC BY-SA 3.0) przez Commons Wikimedia
2. „Logo BMW” autorstwa Sign Jemi (CC BY 2.0) przez Flickr