Reklama a marketing

Marketing to systematyczne planowanie, wdrażanie i kontrola działań biznesowych w celu zbliżenia kupujących i sprzedających. Marketing obejmuje szereg działań mających na celu sprzedaż produktu lub usługi. Reklama to tylko jeden aspekt strategii marketingowej - jest to płatna, publiczna, przekonująca wiadomość od określonego sponsora. Celem reklamy jest nieosobowa promocja produktów lub usług firmy. Podejście to jest unikalne dla tego produktu lub usługi.

Reklama ma na celu uświadomienie powtarzającym się lub potencjalnym nowym klientom, że dany produkt lub usługa są świadomi, podczas gdy marketing obejmuje ogólny obraz promocji, dystrybucji i wyceny produktów lub usług.

Wykres porównania

Reklama a tabela porównawcza marketingu

	Reklama	Marketing
Definicja	Jednokierunkowa komunikacja przekonującego komunikatu przez zidentyfikowanego sponsora, którego celem jest nieosobowa promocja produktów / usług wśród potencjalnych klientów.	Marketing to systematyczne planowanie, wdrażanie i kontrola działań biznesowych w celu zbliżenia kupujących i sprzedających.
Podejście	Unikalny dla produktu / usługi	Szerszy zakres działań związanych ze sprzedażą produktu / usługi, relacji z klientami itp .; określa przyszłe potrzeby i stosuje strategię zaspokajania tych potrzeb w zakresie długoterminowych relacji.
Strategia	Strategia promocyjna	Ciągnąć

Treść: Reklama a marketing

• 1 Zakres
• 2 proces
  • 2.1 Plan reklamowy
  • 2.2 Plan marketingowy
• 3 teorie
• 4 kultowe reklamy
• 5 referencji

Zakres

Zakres reklamy jest dość ograniczony w porównaniu z marketingiem. Obejmuje reklamy radiowe i telewizyjne, reklamy w gazetach i czasopismach, ulotki, broszury, e-maile, media społecznościowe, reklamy internetowe, a nawet zimne połączenia do potencjalnych klientów. Reklamy dotyczą także tego, jak często reklama dociera do docelowych odbiorców. Poniższy film wyjaśnia, na czym polega reklama.

Zakres marketingu jest znacznie szerszy. Marketing zaczyna się od badań obejmujących odbiorców docelowych, potrzeby klientów, rozwiązania problemów i sposoby na poprawę konkurencji. Zakres marketingu obejmuje wszystko, co idzie w reklamę. Ponadto obejmuje również sprzedaż, bieżące relacje firmy z opinią publiczną oraz ogólną obsługę klienta i satysfakcję.

Proces

Plan reklamowy

Aby reklamować produkt, firmy zaczynają od zidentyfikowania docelowych odbiorców. platforma do kopiowania, media i konkretny plan dotarcia do docelowych odbiorców. Reklamodawcy przeprowadzają następnie analizę końcową skuteczności kampanii reklamowej. Znaczna część procesu marketingowego faktycznie ma miejsce przed procesem reklamowym. Następnie opracowują media plan, aby uświadomić potencjalnym klientom ich produkt lub usługę. Dobry plan marketingowy obejmuje:

• Analiza miejsca produktu na rynku, zarówno z punktu widzenia udziału w rynku, jak i konsumentów
• Określenie grupy docelowej na poziomach podstawowych i średnich - na przykład, jeśli podstawową grupą docelową zabawek są dzieci w wieku szkolnym; drugorzędną publicznością byliby rodzice
• Ocena i porównanie mediów, w tym drukowanych, nadawanych, internetowych, mediów społecznościowych, pod kątem ich zasięgu i opłacalności
• Media plan, który określa skład mediów, budżet i strategię
• Skopiuj wyszczególniając konkretne atrybuty, które mają zostać zmienione w dowolnej reklamie
• Wykonanie prac przygotowawczych: tworzenie kopii, układów, scenariuszy, skryptów, haseł itp.
• Testowanie wiarygodności i skuteczności ostatecznej reklamy
• Analizy i porównania w celu zmierzenia wpływu kampanii reklamowej pod względem sprzedaży, wycofania marki, zwiększenia udziału w rynku itp. Przed i po reklamie.

Plan marketingowy

Proces marketingowy rozpoczyna się od trzech rzeczy: analizy wielkości i potencjału rynku, analizy kanałów dystrybucji, za pośrednictwem których konsument otrzymuje produkt lub usługę oraz analizy konkurencyjnych produktów i usług. Na podstawie zebranych danych reklamodawcy opracowują strategie cenowe, w tym prowizje od sprzedaży, zachęty i rabaty ilościowe. W tym czasie opracowują szczegółowe plany reklamowe, które obejmują śledzenie sprzedaży, analizę udziału w rynku i pomiary efektywności reklamy. W marketingu uwzględniono budżet, który określa procent kosztu produktu lub usługi. Dobra kampania marketingowa obejmuje:

• Analiza wielkości rynku i potencjału; ocena różnych segmentów rynku w celu zidentyfikowania potencjalnej grupy docelowej
• Ocena zalet i wad kanałów dystrybucji (druk, Internet, emisja, media społecznościowe, połączenia zimne itp.)
• Analiza konkurencyjnych produktów i usług; ich popularność, siła, słabość, ceny i

strategie promocyjne i porównanie Twojego produktu z tymi

• Opracowywanie strategii cenowych i promocyjnych, szczegółowe plany śledzenia sprzedaży i analizy udziału w rynku oraz reklamy

Teorie

Jedną z teorii reklamy jest model hierarchii efektów. Ten model wyjaśnia cele kampanii reklamowej, identyfikując sześć kroków w sposobie myślenia konsumentów:

1. Świadomość
2. Wiedza, umiejętności
3. Gust
4. Pierwszeństwo
5. Przekonanie
6. Zakup

Teoria marketingu marketingu skupia się na czterech elementach zwanych czterema P:

1. Produkt - rzeczywisty towar lub usługa
2. Cena - proces ustalania wartości produktu
3. Miejsce - jak dostarczyć produkt konsumentowi
4. Promocja - rzeczywista reklama

Teorie marketingu wydają się być bardziej dogłębne, ponieważ sam proces jest tak zaangażowany. Jedną z teorii marketingu jest teoria gier. Zasadniczo firmy postrzegają siebie jako graczy w szachy z konkurencyjnym biznesem. Teoria ta opiera się na założeniu, że konkurencyjne firmy działają podobnie lub starają się pokonać swoich rywali. Marketerzy próbują spojrzeć na sprawy z perspektywy rywala, próbując „wygrać” grę.

Segmentacja rynku jest tradycyjną formą marketingu. Dzięki takiemu podejściu szeroki rynek docelowy jest podzielony na segmenty konsumentów o wspólnych potrzebach i priorytetach. Marketerzy projektują następnie strategie, aby dotrzeć do tych konsumentów.

Holistyczny marketing uznaje, że wszystko jest ważne w dziedzinie marketingu. Firmy uznają, że szeroka, zintegrowana perspektywa jest niezbędna przy opracowywaniu, projektowaniu i wdrażaniu strategii marketingowych. Holistyczny marketing charakteryzuje cztery elementy:

1. Marketing społecznie responsywny
2. Marketing wewnętrzny
3. Marketing relacji
4. Zintegrowany marketing

Ikoniczne reklamy

Reklama iPoda z czarną sylwetką dziewczyny niosącej białego iPoda z wkładkami dousznymi. Różowe tło.	Reklama firmy Nike w kampanii Just Do It, która brzmi „Wczoraj powiedziałeś jutro”.	Reklama z długimi nogami dorosłego zwisającymi z wózka dziecięcego. Reklama zachęca ludzi do spędzania czasu ze swoimi dziećmi, gdy są jeszcze dziećmi.
Reklama Coca-Coli z niedźwiedziem polarnym cieszącym się butelką coli.	Reklama serialu telewizyjnego Sopranos, który opowiada o mafii. Reklama ma postać czegoś, co wygląda jak ludzkie ramię zwisające z bagażnika taksówki.	Plakat filmowy do Batman: Mroczny rycerz. Batman jest na pierwszym planie z płonącym budynkiem w tle. Ogień w budynku wygląda jak nietoperz.

Uruchomiono także wiele kampanii reklamowych w witrynach i reklamach wideo. Na przykład zobacz Blendtec Czy to się zmiksuje?.

Bibliografia

• Wikipedia: reklama
• Wikipedia: Marketing
• Teorie marketingowe - Akademia zawodowa
• Wikipedia: segmentacja rynku
• Przewodnik Marketer po teorii gier - Digital Tonto