Indiegogo vs. Kickstarter
Share
Finansowanie społecznościowe stało się najbardziej dostępnym i mało ryzykownym sposobem pozyskiwania kapitału przez przedsiębiorców. Z 880 mln USD w 2010 r. Rynek finansowania społecznościowego wzrósł do około 34 mld USD w 2015 r. Choć założony dwa lata po Indiegogo, Kickstarter odnotował silniejszy rozwój i większe kampanie zrywające. Według trackera ruchu internetowego Alexa, Indiegogo ma więcej projektów, ale to Kickstarter ma większy ruch. Kickstarter jest surowszy w kampaniach przesiewowych i wykorzystuje dwa główne kryteria: Indiegogo zatwierdza kampanie pozyskiwania funduszy dla prawie każdego rodzaju projektu, w tym hobbystów, finansów osobistych lub organizacji charytatywnych. Ponadto Indiegogo jest przeznaczone dla prawie wszystkich osób posiadających konto bankowe i jest prawdopodobnym wyborem dla projektów z niewielką szansą na finansowanie (w tym projektów odrzuconych przez Kickstarter). Zach Gray i Bob Harper z Roaming Startup omawiają Indiegogo z Kickstarterem w tym filmie: Kickstarter ma system „wszystko albo nic”; tzn. jeśli suma środków zebranych ze wszystkich zobowiązań jest równa lub przekracza kwotę docelową, wówczas kwota ta zostanie nałożona sankcją. Jeśli cel nie zostanie osiągnięty, wszyscy wspierający otrzymają zwrot pieniędzy i żadne pieniądze nie zostaną wypłacone na projekt. Kickstarter pobiera opłatę w wysokości 5% zebranych pieniędzy. Ten model „wszystko albo nic” nazywa się stałym finansowaniem. Chociaż Indiegogo obsługuje również stały model finansowania, ich kluczowym wyróżnikiem jest elastyczny model finansowania - opcja utrzymywania zastawu pieniężnego, nawet gdy cel nie zostanie osiągnięty. Kampania o stałym finansowaniu byłaby sensowna dla właściciela kampanii, który chce jedynie minimalnej kwoty - i jest to decyzja osobista lub biznesowa, którą może podjąć właściciel kampanii. Ale wszystkie kampanie Indiegogo mogą zatrzymać zebrane pieniądze, bez względu na całkowity cel, jaki mogą wyznaczyć, jeśli wybiorą opcję elastycznego finansowania. Indiegogo zwykło pobierać 9% prowizji za elastyczną organizację kampanii i 4% prowizji za kampanie typu wszystko albo nic. Ale w 2015 r. Indiegogo zmieniło swoje opłaty na płaskie 5%, niezależnie od rodzaju prowadzonej kampanii. W listopadzie 2016 r. Indiegogo ogłosiło, że obsługuje teraz crowdfunding kapitałowy na swojej platformie. Umożliwia to startupom zbieranie pieniędzy od sponsorów i oferowanie im udziałów kapitałowych w zamian za biznes. W przeszłości inwestowanie w start-upy było czymś, co mogli zrobić tylko akredytowani inwestorzy. Jednak ten ruch pozwala każdemu inwestować w nowe firmy. W przypadku kampanii finansowania kapitałem Indiegogo pobierze opłatę gotówkową w wysokości 7% zebranych funduszy plus 2% udziałów w firmie. Kickstarter używa Stripe do płatności i nie wypłaca środków do 20 dni po zakończeniu projektu. Indiegogo wymaga założenia konta w PayPal, przelewy są również dostępne w wybranych krajach. Indiegogo wypłaca środki 15 dni po zakończeniu kampanii. Do niedawna porównywanie Indiegogo z Kickstarter było niemożliwe, ponieważ Indiegogo nie ujawniło jeszcze statystyk dotyczących liczby projektów, które pomógł uruchomić, całkowitych funduszy, które pomógł zebrać itp. Po ujawnieniu tych informacji odkryto, że Kickstarter podnosi prawie sześć razy więcej pieniędzy niż Indiegogo i ma wyższy wskaźnik sukcesu. Kickstarter ma własną regularnie aktualizowaną stronę statystyk. W styczniu 2014 r. Kickstarter opublikował zestaw statystyk wydajności obejmujących cały 2013 r. Okazało się, że trzy miliony ludzi zobowiązało się do 480 milionów dolarów w roku i sfinansowało prawie 20 000 projektów. Tymczasem Indiegogo zorganizowało ponad 150 000 kampanii od momentu uruchomienia w 2008 r. Analiza danych dla Indiegogo przeprowadzona przez tłumaczy zewnętrznych finansujących Jonathana Lau i Edwarda Junprunga pokazuje: Różnica w liczbach polega na tym, że każda firma stosuje inny model biznesowy. Indiegogo oferuje elastyczność z finansowaniem otwartym dla każdego, w dowolnym miejscu. Koszt takiej otwartości geograficznej i typu projektu to większa liczba (stąd wyższy odsetek) nieudanych kampanii. Kickstarter filtruje, kto może uruchomić rodzaj projektu. Ze względu na ograniczenia geograficzne łatwiej jest przewidywać i zatwierdzać projekty, które są namacalne, konkretne i mają większe szanse powodzenia. Według stanu na lipiec 2016 r. Kickstarter informuje, że projekty na ich platformie zgromadziły łącznie ponad 2,1 mld USD. wzrosły ponad dwukrotnie z podniesionym kwotą 2 485 143 036 $. Indiegogo pod koniec 2015 r. Poinformowało, że projekty na ich platformie zgromadziły łącznie ponad 800 mln. W sierpniu 2016 r. Kickstarter ogłosił wyniki badania przeprowadzonego przez University of Pennsylvania, które dotyczyło ekonomicznego wpływu Kickstarter. Badanie wykazało, że projekty Kickstarter wygenerowały ponad 5,3 miliarda dolarów bezpośredniego wpływu gospodarczego; zaowocowało powstaniem 8 800 nowych firm (w tym organizacji non-profit) i 29 600 pełnych etatów. W czerwcu 2014 r, The Verge zgłosiło następujące wskaźniki dla dwóch witryn crowdfundingowych: Tak więc wzrost Kickstarter w ciągu ostatnich kilku lat znacznie wyprzedził Indiegogo. Liczby ruchu i rozpoznawalności rynku Indiegogo plasują go na drugim miejscu po Kickstarterze. Mimo to Indiegogo wykazuje wskaźniki zaangażowania i rosnące liczby, które czynią go porównywalnym z Kickstarter. The Verge stwierdził, że podczas gdy 40% projektów na Kickstartecie osiąga swój cel finansowania, mniej niż 10% projektów na Indiegogo robi. Zazwyczaj odwiedzający obie strony sprawdzają projekty, które mogą być interesujące, wybierają jedną lub kilka krótkich list, a następnie wnoszą wkład. Większość wkładów pochodzą od osób, które chcą wesprzeć cel projektu lub przez przyjaciół i sympatyków twórcy projektu. Dane za 2013 r. Dotyczące obu witryn, w tym do września, pokazują różnicę w odsetku użytkowników odwiedzających stronę projektu: Na podstawie tych danych można uczciwie wnioskować, że Kickstarter lepiej wykorzystuje liczbę odwiedzin, kierując użytkowników do bardziej odpowiednich projektów, co skutkuje wyższym współczynnikiem klikalności. Indiegogo również niedawno przeprojektowało swoją stronę internetową, tak aby ich przetwarzanie bardziej pasowało do Kickstarter. Indiegogo osiąga bardzo dobre wyniki w zakresie danych pokazujących odwiedzających strony, na których można zamknąć wpis: Nawet jeśli projekty i dane demograficzne odwiedzających są względnie podobne, a teraz, gdy obie strony mają ściśle dopasowane układy, Indiegogo nadal osiąga konwersję odwiedzających, aby wnieść 40% więcej niż Kickstarter. Być może dlatego, że goście Indiegogo są bardziej zainteresowani projektem i znacznie bardziej skłonni do wniesienia wkładu. Ponadto przycisk wezwania do działania dla Kickstarter zawiera „Przyrzeczenie minimum 1 $”, które może być odstąpieniem od jakiegokolwiek potencjalnego współpracownika i wpłynąć na jego zamiar wniesienia wkładu. Indiegogo nie wymaga takiego limitu. Ostatecznie, pomimo dużej liczby odwiedzających stronę Indiegogo odwiedzających stronę wkładu, ich współczynnik konwersji użytkowników na współautorów jest niższy niż w przypadku Kickstarter: Zazwyczaj 58% wskaźnika porzucania jest na dobrej drodze ze średnimi wartościami e-commerce. Nawet wtedy jest znacznie wyższy niż 35% wskaźnik porzucania, który widzi Kickstarter. Ale pomimo tak wysokiego wskaźnika porzucania, Indiegogo wyraźnie nadrabia zaległości, a wzrost ruchu zbliża się do Kickstarter. Niektóre kampanie odnoszą większe sukcesy niż inne, co może sprowadzać się do czegoś tak prostego, jak język używany na boisku. Badacze z Georgia Tech, asystent profesora Eric Gilbert i doktorant Tanushree Mitra, studiowali kampanię dla Pebble, smartwatcha z e-atramentem, który jak dotąd był najbardziej udaną kampanią Kickstarter, a także kampanię dla Ninja Baseball, gry na PC, która uzyskała pozytywne recenzje ale nie udało się osiągnąć celu finansowania. Główne różnice między historiami sukcesu Kickstarter a opowieściami o niedociągnięciach skłoniły naukowców do dalszego zbadania ponad 45 000 kampanii Kickstarter. Gilbert i Mitra odkryli, że po skontrolowaniu innych czynników pewne frazy, które wykorzystywały zasady perswazji, prowadziły do wyższego prawdopodobieństwa finansowania. W szczególności wzajemność, czyli oferowanie prezentu w zamian za darowiznę, doprowadziła do większego finansowania, a mniej autorytatywne sformułowanie (np. „Mamy nadzieję uzyskać ...”) zaszkodziło perspektywom finansowania. Pełne wyniki badań Gilberta i Mitry zostały opublikowane w Język, który ludzie dają: zwroty, które zapowiadają sukces na Kickstarterze [PDF]. W lutym 2014 r. Kickstarter ogłosił, że usługa została zhakowana, a informacje o klientach skradzione. Firma twierdziła, że hakerzy nie uzyskali dostępu do informacji o karcie kredytowej. Jednak poradzili wszystkim użytkownikom, aby zmienili swoje hasła. Indiegogo Kickstarter Wprowadzenie Indiegogo to międzynarodowa, oparta na darowiznach witryna do zbierania funduszy na prawie wszystko i z dowolnego miejsca. Kickstarter to strona finansująca darowizny, ograniczona do kreatywnych projektów w USA, Wielkiej Brytanii i Kanadzie. Deklarowaną misją firmy jest pomoc w realizacji kreatywnych projektów. Stronie internetowej http://www.indiegogo.com/ http://www.kickstarter.com/ Dostępny Gdziekolwiek na świecie. USA, Wielka Brytania, Kanada, Australia, Nowa Zelandia, Holandia, Dania, Irlandia, Norwegia, Szwecja, Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Austria, Belgia, Szwajcaria i Luksemburg. Model finansowania Dwie opcje: 1) Wszystkie pieniądze lub nic, tzn. Wszystkie pieniądze są zwracane, jeśli kwota docelowa nie zostanie osiągnięta 2) Elastyczność - wszystkie zgromadzone pieniądze zostaną zatrzymane, niezależnie od kwoty docelowej. Wszystko albo nic - jeśli cel nie zostanie osiągnięty, wszystkie pieniądze zostaną zwrócone sponsorom. Wydatek Wszystkie zebrane pieniądze są wysyłane 15 dni po zakończeniu kampanii. 20 dni po zakończeniu projektu. Opłata 5% dowolnej kampanii (wszystko lub nic i elastyczne) 5% (wszystko lub nic). Konto płatności PayPal, przelew bankowy (w zależności od kraju). Naszywka Uruchomiona 2007 2009 Główna siedziba San Francisco, Kalifornia. Nowy Jork, stan Nowy Jork, Stany Zjednoczone. Założyciele Danae Ringelmann, Slava Rubin i Eric Schell Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler % odwiedzających wchodzi na stronę projektu (czerwiec-wrzesień '13) 72,03% 92,43% % użytkowników dotarło do strony o zobowiązaniach / wkładach (czerwiec-wrzesień '13) 5,18% 3,7% % odwiedzających faktycznie zobowiązuje się / przyczynia (czerwiec-wrzesień '13) 2,17% 2,39% Procent porzuceń (czerwiec-wrzesień '13) 58% 35% % zdobywania 100% bramek (sierpień 2013) 9,3% 44% Ranking Alexa 1254 (globalnie); 664 (USA) - lipiec 2016 r 451 (globalny); 218 (USA) - lipiec 2016 r Zawartość: Indiegogo vs Kickstarter
Model korporacyjny
Model finansowania
Wydatek
Podnoszenie celów funduszu
Statystyki Indiegogo, jak spekulują Jonathan Lau i Edward Junprung Statystyka kampanii
Pisanie udanej kampanii kampanii
Finansowane a niefinansowane frazowanie na Kickstarterze. Naruszenie bezpieczeństwa
Indiegogo i Kickstarter w najnowszych wiadomościach
Bibliografia
