Różnica między pionowym systemem marketingowym a horyzontalnym systemem marketingowym

Firmy często borykają się ze strategiami marketingowymi. Podczas gdy większość ludzi uważa, że ​​marketing jest łatwą koncepcją, podejście musi być dostosowane do konkretnej działalności i rynku docelowego. Istnieją różne podejścia, które można uwzględnić w ofercie w celu przyciągnięcia właściwego konsumenta, a tym samym maksymalizacji zysków. Należą do nich systemy marketingu poziomego i pionowego. Chociaż oba są systemami marketingowymi, podejście do rynku jest inne.

Co to jest pionowy system marketingowy?

To system marketingowy, którego celem jest przyciągnięcie i dotarcie do firm działających w tej samej branży. Trzy elementy systemu marketingu pionowego obejmują producenta, hurtownika i detalistę, przy czym rolą hurtownika jest zakup produktów od producenta i dystrybucja do detalisty. Te trzy elementy współpracują z zamiarem maksymalizacji zysku. Na przykład producent pomp wodnych sprzedaje towary zarówno wykonawcom pomp wodnych, jak i instalatorom.

Pionowy system marketingowy jest podzielony na:

• Korporacyjny system marketingu pionowego - jest to system, w którym jeden członek łańcucha dystrybucji zarządza wszystkimi elementami produkcji i dystrybucji, a zatem jest właścicielem wszystkich członków.
• Marketingowy system pionowego marketingu marketingowego - powszechny we franczyzie, jest to system, w którym każdy członek pracuje niezależnie, integrując działania na podstawie umowy. Zyski są więc osiągane podczas pracy w izolacji.
• Administrowany pionowy system marketingowy - na działania ma wpływ siła i wielkość członków. Potężny członek dominuje zatem nad działaniami innych.

Co to są horyzontalne systemy marketingowe?

Jest to system marketingowy, w ramach którego firmy na tym samym poziomie łączą się, aby uzyskać korzyści skali. Firmy łączą zasoby takie jak marketing, dystrybucja, produkcja, a nawet zasoby ludzkie w celu maksymalizacji zysków. Wraz ze wzrostem konkurencji rynkowej ten system marketingowy zyskał ostatnio na popularności.

Horyzontalny system marketingowy może być współpracą między producentami, hurtownikami i detalistami. Przykładami firm angażujących się w system marketingu horyzontalnego są Johnson & Johnson i Google, w których obaj połączyli ręce z zamiarem stworzenia platformy chirurgicznej wspomaganej robotami. Zaletą horyzontalnego systemu marketingowego jest to, że koncentruje się on na szerszej grupie odbiorców niż na określonych niszach. Oszczędza również czas, ponieważ mniej czasu poświęca się na tworzenie treści, ponieważ nie są one spersonalizowane.

Podobieństwa między pionowym a poziomym systemem marketingowym

• Obie oferują świetne platformy dla firm, które mogą się rozwijać i rozwijać

Różnice między pionowym a poziomym systemem marketingowym

Definicja

Pionowy system marketingowy odnosi się do systemu marketingowego, którego celem jest przyciągnięcie i dotarcie do firm działających w tej samej branży.

Z drugiej strony, horyzontalny system marketingowy odnosi się do systemu marketingowego, w którym przedsiębiorstwa na tym samym poziomie łączą się, aby uzyskać korzyści skali.

Gracze

Gracze w pionowym systemie marketingowym obejmują producentów, hurtowników i sprzedawców detalicznych, przy czym cała trójka współpracuje z zamiarem maksymalizacji zysków. Z drugiej strony graczami w systemie marketingu horyzontalnego mogą być zarówno producenci, hurtownicy, jak i detaliści.

Demograficzny

Podczas gdy firmy stosujące system marketingu pionowego starają się odwoływać do określonej grupy demograficznej, firmy stosujące system marketingu pionowego odwołują się do szerokiej grupy demograficznej, która nie jest specyficzna.

Możliwości partnerstwa

Pionowe systemy marketingowe nie zapewniają środowiska partnerskiego. Z drugiej strony horyzontalne systemy marketingowe zapewniają więcej możliwości partnerstw.

System marketingu pionowego a poziomego: tabela porównawcza

Podsumowanie między pionowym a poziomym systemem marketingowym

Pionowy system marketingowy odnosi się do systemu marketingowego, który ma na celu przyciągnięcie i dotarcie do firm działających w tej samej branży i dąży do odwołania się do określonej grupy demograficznej. Z drugiej strony, horyzontalny system marketingowy odnosi się do systemu marketingowego, w którym firma na tym samym poziomie łączy się, aby uzyskać korzyści skali i stara się odwołać do szerokiej grupy demograficznej, która nie jest specyficzna.