Różnica między marketingiem niszowym a marketingiem masowym

Marketing niszowy a marketing masowy
 

Główną różnicą między marketingiem niszowym a marketingiem masowym jest wielkość rynku docelowego. Marketing niszowy i marketing masowy to prawdopodobnie najlepsze strategie marketingowe wdrażane obecnie przez marketerów. Dosłownie niszę oznacza wygodną pozycję. Dlatego, jak sugeruje to termin, marketing niszowy odnosi się do strategii marketingowej, która koncentruje się na stosunkowo małym rynku na całym rynku. Masowy marketing odnosi się do strategii marketingowej, która koncentruje się na całym rynku. Dlatego marketing masowy ignoruje dostępne segmenty rynku i zamierza pojawić się na całym rynku. Z drugiej strony rynek niszowy jest rynkiem wyraźnie ukierunkowanym, na którym istnieją jednorodni nabywcy o podobnych potrzebach. Dla porównania na rynku masowym obserwuje się heterogenicznych nabywców o wyraźnych potrzebach. Ponadto możliwość zastosowania dwóch strategii marketingowych zależy od produktu lub usługi oraz proponowanej wartości oferty. Jeśli pożądany produkt wymaga dostarczenia całemu społeczeństwu, masowa strategia marketingowa byłaby wykonalna i odwrotnie.

Co to jest marketing niszowy?

Niszowa strategia marketingowa jest zdefiniowana jako zaproponowano inicjatywę marketingową, aby złapać stosunkowo niewielką liczbę kupujących na rynku. Niszowa strategia marketingowa zawsze ma na celu zdobycie jasno określonego rynku docelowego. Na przykład Sensodyne jako pasta do zębów można zidentyfikować, ponieważ produkt wykorzystuje niszową strategię marketingową. Produkt nie jest przeznaczony dla całego społeczeństwa, a raczej „Sensodyne dla wrażliwych zębów”. Ten cytat pokazuje, że produkt nie ma zamiaru wychwycić wszystkich konsumentów past do zębów, a raczej konsumentów, którzy mają wrażliwe zęby. Należy zauważyć, że nisze marketingowe są tworzone i nie istnieją. Powyższy przykład pokazuje, że produkt dąży do stworzenia segmentu marketingowego, wspominając, że produkt jest odpowiedni tylko dla osób o wrażliwych zębach.

Korzyści, zalety, wady marketingu niszowego

Identyfikując niewielki podzbiór całego rynku, umożliwia marketerowi łatwe zaspokojenie produktu, ponieważ rynek docelowy ma jednorodnych nabywców o identycznych potrzebach. Firma stosuje niszową strategię marketingową, która ma takie zalety, jak mniejsza konkurencja, na zwiększona lojalność wobec marki, stosunkowo łatwość zarządzania, itp. Ma to również wadę rosnącego potencjału. Przyjmuje się, że jest to niszowa strategia marketingowa nie nadaje się dla małych firm i firm, które zamierzają się rozwijać. Jednocześnie cieszą się stosunkowo niewielkie udziały w rynku mniej zysków porównywalnie ale w wyniku zwiększonej lojalności wobec marki, baza konsumentów pozostanie z firmą od dawna.

Sensodyne jest przykładem marketingu niszowego

Co to jest marketing masowy?

Strategia marketingu masowego zamierza pojawić się na całym rynku, nie ograniczając się do małego segmentu rynku. Masowy marketing pojawia się na całym rynku i ma na celu zdobycie całej bazy konsumentów. Celem takiej strategii jest dotarcie do jak największej liczby konsumentów. Tutaj łatwo jest zidentyfikować strategię marketingową produktu. Najczęściej marketing masowy dotyczy intensywnych reklam i promocji. Jeśli produkt jest intensywnie promowany za pośrednictwem reklam telewizyjnych, billboardów itp., Przedstawia produkt wykorzystujący masowy marketing. Załóżmy na przykład produkt taki jak Coca-Cola. Intensywne działania marketingowe firmy mają na celu pozyskanie prawie wszystkich konsumentów na świecie, niezależnie od dochodów, stylu życia, zawodu, wieku itp. Konsumenta. Dlatego heterogeniczni konsumenci są postrzegani w ramach masowego marketingu z wyraźnymi potrzebami.

Korzyści, zalety, wady marketingu masowego

W porównaniu z marketingiem niszowym marketing masowy pozwala firmie czerpać przyjemność wysokie zwroty, i zmniejszone korzyści skali. W stosunku do wad, wysokie koszty reklamy i promocji zostały poniesione, a firma stoi w obliczu wysoki poziom konkurencji.

Coca Cola jest przykładem masowego marketingu

Jaka jest różnica między marketingiem niszowym a marketingiem masowym?

• Definicje marketingu niszowego i marketingu masowego:

• Marketing niszowy odnosi się do strategii marketingowej, która zamierza atrakcyjność dla rynku docelowego.

• Masowy marketing odnosi się do strategii marketingowej, która zamierza odwołać się do całego rynku.

• Konsumenci:

• Niszowa strategia marketingowa ma na celu uchwycenie identycznego zestawu nabywców, który pozostaje przez długi czas (Jednorodni nabywcy).

• Masowa strategia marketingowa ma na celu przyciągnięcie wyraźnego grona nabywców, którzy są bardzo wrażliwi na ceny (Niejednorodni nabywcy).

• Cel:

• Celem niszowej strategii marketingowej jest opracować propozycję wartości.

• Celem masowej strategii marketingowej jest zwiększyć udział w rynku.

• Reklama:

• Niszowa strategia marketingowa nie wymaga intensywnych strategii reklamowych.

• Masowa strategia marketingowa wymagają intensywnych strategii reklamowych.

• Konkurencja:

• Konkurs niszowej strategii marketingowej jest względnie niski ponieważ firma ma zróżnicowaną wartość.

• Konkurs na masową strategię marketingową to stosunkowo wysoki z powodu dużej liczby podobnych konkurentów.

• Zyski i korzyści skali:

• Podoba się niszowa strategia marketingowa mniej zysków z względnie niskie korzyści skali w krótkim terminie.

• Cieszy się strategia marketingu masowego wysokie zwroty z względnie wysokie korzyści skali.

Obrazy dzięki uprzejmości:

1. Sensodyne autor: Brett Jordan (CC BY 2.0)
2. Coca Cola autor Danny B. (CC BY-SA 3.0)