Różnica między badaniem rynku a analizą rynku

Kluczowa różnica - badanie rynku a analiza rynku
 

Badanie rynku i inteligencja rynku to dwa terminy, które są często używane zamiennie; jednak zakres i znaczenie tych dwóch elementów różnią się od siebie. Strategia marketingowa jest istotnym aspektem dla przedsiębiorstw w celu przyciągnięcia i utrzymania klientów, dlatego należy przeprowadzić odpowiednie badania rynku i analizy rynku, aby uzyskać maksymalne korzyści ze strategii marketingowej. Kluczowa różnica między badaniem rynku a wywiadem rynkowym polega na tym, że badanie rynku jest systematycznym procesem gromadzenia i analizy danych istotnych dla konkretnej strategii marketingowej, podczas gdy wywiad rynkowy jest informacją kluczową dla rynków firmy, gromadzoną i analizowaną w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia aspekty takie jak szansa rynkowa i potencjał biznesowy.

ZAWARTOŚĆ
1. Przegląd i kluczowa różnica
2. Co to jest badanie rynku
3. Co to jest analiza rynku
4. Porównanie obok siebie - badanie rynku a analiza rynku
5. Podsumowanie

Co to jest badanie rynku?

Badanie rynku jest definiowane jako systematyczny proces gromadzenia i analizy danych istotnych dla konkretnej strategii marketingowej. Badania rynku obejmują badania dotyczące wielkości, lokalizacji i składu rynku produktowego. Przeprowadzenie dokładnych badań rynku staje się niezbędne w poniższych okolicznościach.

• Opracowanie nowego produktu lub kategorii produktu
• Wejście na nowy rynek
• Opracowanie nowej strategii reklamowej

Metody badania rynku

Gromadzenie udanych danych wpływa bezpośrednio na realizację strategii marketingowej i można zastosować poniższe metody.

• Ankiety

Ankiety są najczęściej stosowaną i najwygodniejszą metodą gromadzenia danych do badań rynkowych. Jest to metoda ilościowego gromadzenia danych, w ramach której klienci otrzymują listę pytań drukowanych lub pisemnych z wyborem odpowiedzi. Ankiety pomagają badaczom rynku dotrzeć do dużych próbek klientów w celu uzyskania danych.

Wyniki ankiety można wykorzystać do skutecznego podejmowania decyzji, ponieważ można zgromadzić dużą liczbę danych.

• Wywiady indywidualne i dyskusje w grupach fokusowych

Są to jakościowe metody gromadzenia danych, które pozwolą badaczom rynku zadawać pytania na temat doświadczeń związanych z produktem, oczekiwań klientów i ich sugestii. Chociaż bardzo przydatne, przeprowadzanie wywiadów indywidualnych i dyskusji w grupach fokusowych jest czasochłonne.

• Testy produktu

Tutaj potencjalni klienci mają możliwość wypróbowania produktów za darmo, a ich opinie są pytane. Jest to bardzo skuteczna metoda, ponieważ klienci bezpośrednio wchodzą w interakcję z produktem.

Na przykład., Zgodnie z poniższym wykresem Kellogg's jest liderem na rynku zbóż w USA z udziałem 34%. Udział General Mills w rynku wynosi 31%, a firma stara się zostać liderem na rynku. Kierownictwo uważa, że ​​jeśli zwiększą liczbę dostępnych smaków, mogą zdobyć większy udział w rynku. Aby określić, które nowe smaki należy wprowadzić, firma decyduje się przeprowadzić badanie rynku i zebrać dane za pomocą ankiet

Ryc. 01: Kategoryzacja rynku zbóż w USA

Czym jest analiza rynku?

Analiza rynku to informacje istotne dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia takich aspektów, jak możliwość rynkowa i potencjał biznesowy. Analiza rynku pomaga firmom decydować o strategiach marketingowych, które należy wykorzystać do realizacji celów marketingowych. Jest zatem oczywiste, że inteligencja rynkowa jest szerszą koncepcją niż badania rynkowe, w których podejście do badań rynkowych zależy od inteligencji rynkowej. Analiza rynku nie tylko rozpoznaje współzależność czterech P w marketingu (produkt, promocja, cena i miejsce), ale także prototypy, które są współzależne w sposób, który umożliwia firmie rozważenie wielu opcji i związane z tym ryzyko.

Kontynuując powyższy przykład, patrząc na powyższy wykres dotyczący rynku zbóż w USA, General Mills może zrozumieć swój potencjał rynkowy (firma jest tylko 3% od zostania liderem rynku) i może ocenić opcje, aby wybrać najlepszą opcję. Dwie potencjalne opcje to,

1. Weź udział w agresywnej kampanii reklamowej, aby bezpośrednio konkurować z kampaniami Kellogga
2. Zdobądź udział innej marki zbóż i zwiększ udział w rynku

Rysunek 02: Relacja danych, informacji i danych wywiadowczych

Jaka jest różnica między badaniem rynku a analizą rynku?

Badanie rynku a analiza rynku
Badanie rynku to systematyczny proces gromadzenia i analizy danych istotnych dla konkretnej strategii marketingowej.	Analiza rynku to informacje istotne dla rynków firmy, gromadzone i analizowane w celu podejmowania świadomych decyzji w celu zrozumienia takich aspektów, jak możliwość rynkowa i potencjał biznesowy.
Zakres
Badanie rynku jest szczególnym zadaniem przeprowadzanym w ramach strategii marketingowej.	Analiza rynku jest szerszą koncepcją w porównaniu do badań marketingowych.
Strategia marketingowa
Zastosowanie badań marketingowych zależy od strategii marketingowej.	Strategia marketingowa jest ustalana na podstawie danych rynkowych.

Podsumowanie - badanie rynku a analiza rynku

Różnica między badaniami rynku a wywiadem rynkowym zależy od ich wpływu na strategię marketingową i ich wkładu w osiągnięcie celów rynkowych. Badanie rynku zapewnia różne alternatywy dla realizacji strategii marketingowej, podczas gdy inteligencja rynku zapewnia wgląd sytuacyjny i interpretację, dzięki czemu firma może przewidzieć, którą strategię zastosować. Gdy firma zrozumie potencjał rynku za pomocą wywiadu rynkowego, może opracować plany wdrożenia niezbędnego kierunku działania.

Bibliografia
1. Personel, Investopedia. "Badania rynku." Investopedia. N.p., 06 maja 2016. Web. 02 maja 2017 r.
2. „Metody gromadzenia danych do badań marketingowych”. YourArticleLibrary.com: Biblioteka nowej generacji. N.p., 15 kwietnia 2015. Web. 02 maja 2017 r.
3. Goutham Matta, Student Senate-Stout Student Association na University of Wisconsin-Stout Follow. „Opakowania dla zbóż i ich produktów.” LinkedIn SlideShare. N.p., 02 grudnia 2015. Web. 02 maja 2017 r.
4. 31 maja 2016 r. / Justine Brown. „Informacje rynkowe”. Jaka jest różnica między badaniem rynku a wywiadem rynkowym? N.p., n.d. Sieć. 02 maja 2017 r

Zdjęcie dzięki uprzejmości:
1. Związek między danymi, informacjami i danymi wywiadowczymi. Przez wspólnych szefów sztabów USA JP2-0, Domena publiczna, za pośrednictwem Wikimedia