Różnica między reklamą informacyjną a perswazyjną

Reklama informacyjna a perswazyjna

Dla każdej firmy produkującej produkty do masowej konsumpcji lub specjalizującej się w jakiejkolwiek usłudze reklama jest koniecznością. Reklama jest częścią ogólnej strategii marketingowej, choć sama w sobie jest podzielona na wiele rodzajów. W tym artykule ograniczymy się do dwóch form reklamy, to jest reklamy informacyjnej i przekonującej, które mają na celu zwiększenie sprzedaży, ale przy różnych podejściach. Oto bliższe spojrzenie na te formy reklamy, które są dość popularne wśród firm na całym świecie.

Kotler, geniusz marketingowy, powiedział, że istnieją trzy główne cele reklamy, a mianowicie informowanie, przekonywanie i przypominanie. Podczas gdy funkcja przypomnienia występuje zarówno w reklamach informacyjnych, jak i przekonujących, skoncentrujemy się na różnicach między funkcją informacyjną reklamy informacyjnej a funkcją perswazyjną reklamy perswazyjnej.

Reklama informacyjna

Jak sama nazwa wskazuje, główny nacisk w tej formie reklamy polega na przekazywaniu konsumentowi możliwie największej ilości informacji o produkcie poprzez reklamę. Obejmuje to zasadę działania produktu, budowę wizerunku marki oraz próbę naprawienia błędnych lub fałszywych wrażeń na temat produktu. Tutaj informacje są prezentowane w sposób lekki, aby wyglądały interesująco i smacznie, a nie były nudne i ponure jak samouczek. Widziano reklamy informacyjne, które pomagają zwiększyć świadomość na temat produktu, a także nadają mu wiarygodność w oczach opinii publicznej.

Czasami pojawiają się pogłoski o produkcie, który może potencjalnie zaszkodzić jego sprzedaży. Firma wychodzi z reklamą z pełną informacją próbującą zlekceważyć propagandę, dowodząc, że jest to fałszywe wrażenie na temat produktu.

Pojawiają się reklamy pochodzące od rządów ostrzegające społeczeństwo przed zagrożeniami związanymi z paleniem i piciem. To są przykłady reklamy informacyjnej

Przekonująca reklama

Perswazyjna reklama, jak sama nazwa wskazuje, dodaje element perswazji oprócz dostarczania informacji o produkcie. Doskonałym przykładem jest reklama produktu, który pokazuje celebrytę korzystającego z tego produktu. W tym przypadku atrakcyjność celebryty nabiera znacznie większego znaczenia niż sam produkt, a dobroć produktu staje się drugorzędna w stosunku do przynęty używania tego samego produktu, którego używa idol lub znana osoba. Porównanie jakości produktu z podobnym produktem innej firmy to kolejna forma przekonującej reklamy, która przyciąga wielu konsumentów do produktu.