Różnica między wizerunkiem a marką

Obraz kontra marka

Marka to koncepcja, która oddziela jednego sprzedawcę, firmę lub jej produkty lub usługi od konkurencji. Wszyscy wiemy o Coca-Coli, McDonald, Apple, Microsoft i tak dalej. Oczywiście są to olbrzymie firmy w wybranej dziedzinie produkcji lub usług, ale jest coś, co dzieli je (czytaj ich produkty i usługi) od konkurencji. Jednak nie to czyni ich markami, ale ich znakami towarowymi, które natychmiast przypominają przeciętnej osobie o jakości ich produktu lub usługi. Gdy tylko zobaczysz logo McDonalds, nie zaczynasz myśleć o pysznych przepisach serwowanych w McDonalds? To siła marek, zwłaszcza ich znaków towarowych. Jednak ważny jest także wizerunek firmy i pomimo podobieństw w służeniu temu samemu celowi, jakim jest generowanie większej sprzedaży dla firmy, ma wiele różnic z marką. Różnice te zostały wyróżnione w tym artykule.

Marka jest niemal osobowością bez osoby, niezależnie od tego, czy jest to logo, slogan, tekst czy projekt, ma moc przyciągania klientów, a także zatrzymywania istniejących klientów. Istnieje również aspekt psychologiczny marki, który nazywa się jej wizerunkiem. Chociaż istnieje tendencja do używania słów „marka” i „wizerunek” razem w celu określenia go jako „wizerunek marki”, należy rozumieć, że wizerunek, niezależnie od tego, czy pozytywny czy negatywny, jest odrębny od marki, która jest znakiem towarowym powiązanym z firmą lub produktem.

Słowo „marka” zrodziło się z praktyki umieszczania gorącego stempla na ciałach owiec, aby odróżnić je od owiec innej osoby. Wyobraź sobie, że nie było żadnych marek, a poszedłeś kupić telewizor? Rozpoznamy je i dokonujemy wyboru spośród nich tylko dzięki istnieniu marek na rynku. Jednak to z powodu wizerunku marki przeciętny człowiek na ulicy dowiaduje się o zaletach produktu firmy. Marka mówi ci, że jest ktoś na rynku, ale to jego wizerunek mówi o wiele więcej o produkcie. Postrzegasz markę jako fajną, szybką, wysokiej jakości lub przyjazną dla klienta, a są to atrybuty, które pomagają w wyborze konkretnej marki.

Kolejną różnicą między marką a wizerunkiem jest to, że marka jest zawsze wyjątkowa, podczas gdy wizerunek może być udostępniany innym markom. Coca-Cola to marka. Podobnie PepsiCo. Ale wzajemnie się wykluczają, chociaż mogą mieć ze sobą wiele cech lub obrazów.

Różnica między marką a wizerunkiem jest jednak bardzo subtelna i trudna do zrozumienia. Oba mają związek, który jest różny w różnych przypadkach. Często marka przyczynia się do jej wizerunku, chociaż wizerunek niezmiennie przyczynia się bardziej do marki. Dobrze, jeśli marka i wizerunek krzyżują się ze sobą.