Różnica między wartością marki a wartością marki
Share
Kluczowa różnica - wartość marki a wartość marki
Różnica między wartością marki a wartością marki wydaje się nie istnieć na pierwszy rzut oka. Jest tak, ponieważ przez większość czasu oba są odnoszone do tych samych ideologii. Ale na głębszym poziomie oba mają znaczne różnice między nimi i kontrastujące różnice. Zanim zagłębimy się w różnice, przyjrzymy się, czym jest Marka i do czego dokładnie odnosi się wartość marki i jej wartość.
Marka jest ważną częścią marketingu w obecnym otoczeniu biznesowym. Marka może być nazwą, terminem, projektem, symbolem lub dowolną inną cechą, która odróżnia produkty jednego sprzedawcy od produktów innych. Można to nazwać również obietnicą korzyści dla klienta. Marki są szeroko stosowane w obszarach biznesowych, marketingowych i reklamowych. Marka jest uważana za niematerialną, ponieważ jej celem jest nadanie znaczenia i postrzegania produktu lub usługi. Marka ma wartość ekonomiczną ze względu na postrzegane znaczenie przez klientów. Kreacja marki i świadomość marki spoczywają na sprzedawcy. Konsekwencja sprzedawcy w zakresie jakości (jakości produktu, usług posprzedażnych, promocji itp.) Prowadzi do dobrej lub złej marki z punktu widzenia klienta. The kluczowa różnica czy tak jest wartość marki zaczyna się od klienta, wartość marki zaczyna się od organizacji.
Czym jest Brand Equity?
Wartość marki można sklasyfikować jako „Postrzeganie lub pragnienie marki w spełnianiu obiecanych korzyści”. Gdy wartość marki jest większa, klienci przyciągają markę do sukcesu. Wpływ działań marketingowych na działania konsumenta, które prowadzą do stworzenia wyjątkowej percepcji klienta związanej z produktem lub usługą. Wartość marki koncentruje się na kliencie. Mówiąc prościej, to jest to, co marka oznacza dla klienta. Jak już wspomnieliśmy, marka stanowi obietnicę korzyści dla klienta. Tak więc klient zobaczy to na korzystnej funkcji, jaką zapewnia im towar lub usługa.
Sprzedawca decyduje o działaniach budujących markę, takich jak reklama, PR itp. Może to być związane z funkcjonalnymi, emocjonalnymi, społecznymi lub innymi korzyściami związanymi z produktem lub usługą. Ale na końcu odbiorcy marki jest klient. Co więcej, dodatkowe korzyści, które mogły nie być reklamowane, są przez nich wchłaniane. Silne marki mogą przyczynić się do zmniejszenia kosztów marketingowych organizacji.
Co więcej, wartość marki różni się w zależności od osoby, ponieważ jest to indywidualna konstrukcja. Rzeczywista własność kapitału marki nie istnieje. Dlatego menedżerowie marek powinni zawsze starać się maksymalizować korzyści dla klientów, którzy będą pozytywni dla wartości marki. Ponieważ kapitał własny marki prowadzi do tworzenia wartości marki, im wyższy kapitał własny, tym wyższa wartość.
Co to jest wartość marki?
Wartość marki można zdefiniować jako „Wartość sprzedaży lub wymiany marki”. Wartość marki to perspektywa oparta na firmie. To znaczy dla organizacji. Kapitał własny marki ma wyjątkowy wpływ na wartość marki. Wpływ będzie miał miejsce w takim stopniu, w jakim przyczyni się do pozytywnego wyniku finansowego w kierunku wartości marki.
Wartość marki różni się w zależności od własności marki. Ponieważ różni właściciele będą wykorzystywać markę na różne sposoby, aby uchwycić potencjał znacznika, taka tendencja występuje. Zasoby i możliwości firmy wpływają na wartość marki. Wartość marki jest równa wartości bieżącej netto całego przyszłego zysku marki. Wartość marki można podzielić na dwie części; jeden to wartość bieżąca, a drugi to wartość dopuszczalna.
Aby rozpoznać wartość marki firmy lub produktu w określonym momencie, firma musi utrzymywać wszystkie inne rzeczy w sposób niezmienny. Następnie wskazaną odmianę można określić jako wartość marki. Obecna wartość oparta jest na prognozowanych zyskach, które można uzyskać dzięki obecnej strategii, możliwościom i zasobom. Odpowiednia wartość oparta jest na prognozowanych zyskach, które firma może uzyskać, jeżeli doskonale wykorzysta istniejący kapitał marki.
Jaka jest różnica między wartością marki a wartością marki?
Definicja:
Wartość marki: Postrzeganie lub pragnienie marki w spełnianiu obiecanych korzyści
Wartość marki: Wartość sprzedaży lub wymiany marki
Źródło:
Wartość marki pochodzi od klientów.
Wartość marki obejmuje wszystkie działania zwiększające wartość, takie jak patenty, znaki towarowe, relacje z kanałami, kierownictwo, talent kreatywny itp. Wszystkie aktywa marki są uwzględniane przy obliczaniu wartości marki.
Zysk:
Wartość marki wartość liczbowa wynika z bezpośrednich i pośrednich czynników związanych z klientem.
Wartość marki zyski ze wszystkich źródeł i nie tylko dla klientów.
Kompleksowa wartość:
Wartość marki wskazuje tylko stronę wartości klienta wobec firmy i nie zapewnia pełnego obrazu pierwotnej wartości firmy.
Wartość marki zapewnia kompleksową wartość, ponieważ obejmuje wszystkie wartości, które obejmują przychody i oszczędności kosztów. Ponadto, dopuszczalna wartość i wartość bieżąca to dwa obliczenia wartości marki, które zapewniają wartość porównawczą z przyszłym ukierunkowaniem.
Wariacje:
Wartość marki różni klienta do klienta i trudne do oszacowania.
Wartość marki może się różnić tylko zmianą własności lub restrukturyzacją firmy. Co więcej, łatwo jest ją oszacować na podstawie kontekstów odpowiedniej wartości i bieżącej wartości.
Bibliografia:
Raggio, R. D. i Leone, R. P. (2007). Teoretyczne rozdzielenie wartości marki i wartości marki: implikacje zarządcze dla planowania strategicznego. Zarządzanie marką. Vol. 14 (5), str. 380 - 395.
Zdjęcie dzięki uprzejmości:
1. Centrum handlowe Villach Atrio 11082007 11 Autor: Johann Jaritz (praca własna) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2,5–2,0–1,0], za pośrednictwem Wikimedia Commons
