Różnica między marką a znakiem towarowym

Marka a znak towarowy

Powszechnie uważa się, że ludzie pozostają zdezorientowani między marką a znakiem towarowym firmy. Te dwa pojęcia, pomimo wielu podobieństw, mają różne cele i charakter, które ludzie albo przeoczają, albo nie są tego świadomi. Używanie ich zamiennie, tak jakby były one synonimami, jest dużym błędem, który popełnia wiele osób, ale być może wynika to z faktu, że wszystkie znaki towarowe są markami, podczas gdy nie wszystkie marki są znakami towarowymi. W tym artykule różnice między tymi dwoma pojęciami zostaną podkreślone z korzyścią dla tych, którzy błąkają się między nimi.

Czy wiesz, że słowo brand pochodzi od brandr oznaczającego palić? W rzeczywistości pochodzi ze starożytnej praktyki nakładania gorącego żelaznego stempla na ciało owiec, aby odróżnić je od innych owiec. Dzięki temu brandingowi właściciel mógł natychmiast dowiedzieć się, czy owce rzeczywiście były jego, czy nie. W rzeczywistości znakowanie owiec stało się tak powszechnym miejscem, że kiedy pewien ranczer o imieniu Samuel Maverick postanowił zostawić swoje owce bez markowania, ponieważ wszystkie inne w jego okolicy były oznakowane i nie potrzebował żadnego oznakowania, słowo maverick kojarzy się z bydłem niemarkowym.

Po rewolucji przemysłowej fabryki mogły wytwarzać towary na masową skalę, co wymagało ich sprzedaży na szerszych obszarach. Fabryki chciały, aby ich towary były znane i zapamiętywane na większych obszarach, a to doprowadziło do rozwoju marek, które pozwoliły ludziom dowiedzieć się o danym produkcie, słysząc tylko jego nazwę. Czy potrzebujesz czegoś więcej po usłyszeniu nazwisk takich jak IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart i tak dalej? Jest to tak zwana siła marki. Gdy marka jest zarejestrowana w urzędzie patentowym i znaków towarowych, staje się znakiem towarowym. Zatem nie ma dużej różnicy między marką a znakiem towarowym. Znak towarowy jest legalnym urządzeniem, które chroni bezprawne użycie nazwy marki przez kogokolwiek innego i przyznaje właścicielowi znaku towarowego wyłączne prawa do używania nazwy marki.

Nazwy marek są jak sygnały, które przekazują znaczenie w umysłach konsumentów i tworzą w ich oczach korzystny wizerunek produktu, aby przyciągnąć ich do produktów lub usług firmy. Nazwa handlowa ma w umyśle klientów cel komercyjny i wartość skupienia. Większość marek to identyfikatory wizualne firmy, zdarzają się przypadki, gdy dźwięk stał się marką, jak w przypadku MGM (ryk lwa) i Nokia (oryginalny dzwonek Nokia). Znak towarowy sam w sobie jest tylko obrońcą marki i daje właścicielowi prawo do pozwania każdego nieautoryzowanego użycia znaku towarowego.

Marka to wizerunek, zestaw obietnic złożonych przez firmę na temat produktu, wysokiej jakości, trwałości i łatwości użytkowania produktu, w zależności od przypadku. Ten wizerunek marki powoduje lojalność konsumentów, coś, co ma dla firmy znacznie większą wartość niż setki jednorazowych klientów.