Różnica między macierzami BCG i GE
Share
Macierz BCG to matryca używana przez duże korporacje do decydowania o proporcji zasobów w poszczególnych segmentach biznesowych. Podobne do tego, Macierz GE pomaga również firmom w podejmowaniu decyzji dotyczących strategii w odniesieniu do różnych linii produktów, tj. produktu, który powinien dodać w zakresie oferowanych przez siebie produktów i w którą okazję firma powinna zainwestować.
Zarówno matryca BCG, jak i matryca GE są modelami dwuwymiarowymi, używanymi przez duże domy biznesowe, posiadające kilka linii produktów i jednostek biznesowych. Ten drugi został opracowany jako ulepszenie w stosunku do pierwszego, a zatem pokonuje wiele ograniczeń. Ten fragment artykułu pomoże ci zrozumieć różnice między matrycami BCG i GE, przeczytaj.
Treść: BCG Matrix kontra GE Matrix
- Wykres porównania
- Definicja
- Kluczowe różnice
- Wniosek
Wykres porównania
| Podstawa do porównania | Matryca BCG | GE Matrix |
|---|---|---|
| Znaczenie | BCG Martrix, to model udziału we wzroście, reprezentujący rozwój biznesu i udział firmy w rynku. | GE Matrix zakłada wieloczynnikową macierz portfela, która pomaga firmie w dokonywaniu strategicznych wyborów linii produktów na podstawie ich pozycji w siatce. |
| Liczba komórek | Cztery | Dziewięć |
| Czynniki | Udział w rynku i wzrost rynku | Atrakcyjność branży i mocne strony biznesu |
| Cel | Aby pomóc firmom we wdrożeniu zasobów między różnymi jednostkami biznesowymi. | Aby nadać priorytet inwestycjom w różnych jednostkach biznesowych. |
| Zastosowane środki | Zastosowano jeden pomiar. | Zastosowano wiele miar. |
| Klasyfikacja | Sklasyfikowane na dwa stopnie | Sklasyfikowane na trzy stopnie |
Definicja macierzy BCG
BCG Matrix lub inaczej znany jako Macierz udziału w Boston Consulting Group służy do reprezentowania portfela inwestycyjnego spółki.
Duże korporacje zwykle mają problemy z alokacją zasobów między różne jednostki i linie produktów. Aby poradzić sobie z tym problemem, w 1970 r., Bruce Henderson zaprojektował macierz dla grupy o nazwie macierz BCG. Opiera się na dwóch czynnikach:
- Tempo wzrostu rynku produktowego.
- Udział rynkowy firmy w danym rynku w porównaniu do jej konkurentów.
BCG Matrix pomaga korporacji w analizowaniu linii produktów lub jednostek biznesowych, w celu ustalenia ich priorytetów i alokacji zasobów. Model ma na celu identyfikację problemu wdrażania zasobów w różnych segmentach biznesowych. W tym podejściu różne firmy firmy są klasyfikowane na dwuwymiarowej siatce.
BCG - macierz udziału wzrostu
- Oś pionowa pokazuje tempo wzrostu rynku, które jest miarą atrakcyjności rynku?
- Oś pozioma wskazuje względne udziały w rynku, które wskazują, jak silna jest pozycja firmy?
Za pomocą tej matrycy firma może ustalić cztery rodzaje strategicznych jednostek biznesowych lub produktów w następujący sposób:
- Gwiazdy: Reprezentuje produkty rosnące w szybszym tempie i wymaga ogromnych inwestycji, aby utrzymać swoją pozycję na rynku.
- Krowy gotówkowe: Produkty, których wzrost jest niski, ale ma duży udział w rynku. Zbierają dużo pieniędzy dla firmy i nie wymagają finansowania na rozwój.
- Znaki zapytania: Wskazuje te produkty, które mają niski udział w rynku na rynku o wysokim wzroście i dlatego wymagają dużych inwestycji, aby utrzymać swój udział w rynku, ale nie generują gotówki w tej samej proporcji.
- Psy: Psy reprezentują te produkty, które nie mają wysokiego tempa wzrostu ani dużego udziału w rynku. Takie produkty generują wystarczającą ilość gotówki, aby się utrzymać, ale nie przetrwają w dłuższej perspektywie.
Definicja macierzy GE
Macierz GE, znana na przemian jako General Electric Model to macierz planowania biznesowego. Model jest inspirowany światłami, które służą do zarządzania ruchem na przejściach, w których zielone światło mówi: jedź, żółty mówi ostrożność, a czerwony mówi stop.
Matryca składa się z dziewięciu komórek o dwóch głównych wymiarach, tj. siła biznesu i atrakcyjność branży. Na siłę biznesu mają wpływ udział w rynku, wizerunek marki, marże, lojalność klientów, możliwości technologiczne i tak dalej. Z drugiej strony na atrakcyjność branży wpływają czynniki takie jak trendy cenowe, korzyści skali, wielkość rynku, tempo wzrostu rynku, segmentacja, struktura dystrybucji itp..
GE - Macierz portfela
Gdy na matrycy rysowane są różne linie produktów lub jednostki biznesowe, można dokonywać strategicznych wyborów na podstawie ich pozycji w matrycy. Produkt wchodzący w zieloną sekcję oznacza, że firma znajduje się w dobrej sytuacji, ale produkt leżący w żółtej sekcji wymaga decyzji menedżerskiej przy podejmowaniu decyzji, a produkt w czerwonej strefie jest niebezpieczny, ponieważ doprowadzi firmę do strat.
Kluczowe różnice między macierzami BCG i GE
Punkty przedstawione poniżej wyjaśniają podstawowe różnice między matrycami BCG i GE:
- Matrycę BCG można rozumieć jako model udziału we wzroście, który odzwierciedla rozwój biznesu i udział firmy w rynku. Z drugiej strony matryca GE jest również określana jako wieloczynnikowa matryca portfela, z której korzystają firmy przy dokonywaniu strategicznych wyborów dla linii produktów lub jednostek biznesowych na podstawie ich pozycji w siatce.
- Matryca BCG jest prostsza w porównaniu do matrycy GE, ponieważ pierwsza jest łatwa do narysowania i składa się tylko z czterech komórek, a druga z dziewięciu komórek.
- Dwa wymiary, na których opiera się matryca BCG, to wzrost rynku i udział w rynku. I odwrotnie, atrakcyjność branży i mocne strony biznesu to dwa czynniki matrycy GE.
- Matryca BCG jest wykorzystywana przez firmy do rozmieszczania swoich zasobów w różnych jednostkach biznesowych. Wręcz przeciwnie, firmy używają macierzy GE, aby nadać priorytet inwestycjom w różnych jednostkach biznesowych.
- W macierzy BCG stosuje się tylko jedną miarę, podczas gdy w macierzy GE stosuje się wiele miar.
- Macierz BCG reprezentuje dwa stopnie wzrostu i udziału w rynku, tj. Wysoki i niski. Natomiast w macierzy GE występują trzy stopnie siły biznesowej, tj. Silny, średni i słaby, a atrakcyjność branży - wysoka, średnia i niska.
Wniosek
Podsumowując, możemy powiedzieć, że oba modele są podobne, ale mają pewne różnice, których nie można zignorować. Chociaż macierz BCG jest łatwiejsza do wykreślenia i łatwiejsza do zrozumienia, macierz GE jest nieco trudna do narysowania i interpretacji. Jest jednak wolny od pewnych ograniczeń matrycy BCG.
