Różnica między reklamą a promocją

Reklama i promocja to dwa narzędzia marketingowe i oba są wykorzystywane w nowoczesnym marketingu. Na pierwszy rzut oka bardzo trudno jest zobaczyć dokładną różnicę między reklamą a promocją. Zarówno reklama, jak i promocja wykorzystują te same techniki, a uzyskane wyniki są w zasadzie takie same.

Jest jednak kilka rzeczy, które podkreślają różnicę między reklamą a promocją. Różnice te są następujące:

• ilość czasu spędzonego (reklama potrzebuje więcej czasu na wyniki, a promocje mają natychmiastowe efekty)
• wpływ na ogólną sprzedaż (reklama może generować większe zyski, promocja niższe zyski)
• ogólne koszty
• ogólny cel
• Typ spółki

Techniki reklamowe są często stosowane przez średnie i duże firmy. Celem tych firm jest wzmocnienie ich marki i budowanie długoterminowej sprzedaży. Najpopularniejszymi rodzajami reklam są reklamy telewizyjne i radiowe, krajowe i lokalne reklamy prasowe, duże billboardy i plakaty.

Główną siłą reklamy jest tworzenie silnych marek i długoterminowa sprzedaż. Oprócz długoterminowej sprzedaży, reklama pomaga również poprawić sprzedaż krótko- i średnioterminową. Budowanie i umacnianie lojalności konsumentów jest ostatecznym celem reklamy.

Po rozpoczęciu kampanii reklamowej musimy poczekać dłuższy czas, zanim zobaczymy jakieś znaczące wyniki. Ten okres może trwać od miesięcy do nawet lat. Ze względu na te ramy czasowe i wysokie koszty początkowe reklama jest odpowiednia tylko dla dużych firm i korporacji.

W przeciwieństwie do reklamy, promocja skupia się bardziej na krótkoterminowych wynikach. Chociaż promocja bierze również udział w procesie budowania marki, nie jest to jej celem. Jedynym głównym celem promocji jest budowanie sprzedaży w krótkim czasie. Najpopularniejsze sposoby promocji to kupony rabatowe w lokalnej prasie, specjalne promocje dwa za jeden, bezpłatne próbki produktów i inne specjalne imprezy organizowane w sklepach.

Tworzenie promocji jest bardzo łatwe i może przynieść bardzo dobre korzyści krótkoterminowe. Koszt promocji jest znacznie niższy niż reklama, dlatego promocje są bardziej odpowiednie dla małych firm. Efektywność kosztowa i wymagany przedział czasowy nie wykluczają średnich firm lub dużych firm do organizowania promocji. Wręcz przeciwnie, średnie i duże korporacje również organizują promocje, codziennym przykładem są codzienne lub cotygodniowe promocje produktów w dużych krajowych sieciach sklepów.

Oczywiście istnieje wiele podobieństw w reklamie i promocjach. Te dwa narzędzia marketingowe czasami wspierają się nawzajem i nierzadko kampanie reklamowe wykorzystują również promocje. Podczas kampanii reklamowych promocje służą do zwiększenia ogólnego sukcesu kampanii.

Książki związane z reklamą i promocją.