Różnica między powyżej linii i poniżej linii

Powyżej linii a poniżej linii
 

Powyżej i poniżej linii znajdują się strategie marketingowe stosowane przez firmy do promowania swoich produktów. Często takie frazy są wystarczające, aby zmylić osoby postronne lub tych, którzy dopiero wstąpili do branży. Komunikacja z klientami to proces podejmowany przez firmy na wszystkich poziomach w celu radzenia sobie z klientami o różnych odcieniach, w każdym wieku i płci. Jeśli ty też nie docenisz różnic między linią powyżej i poniżej linii, ten artykuł wyjaśni ci to.

Co jest powyżej marketingu linii?

Aby komunikować się z klientami, gdy używane są tradycyjne media, opisano to powyżej strategii komunikacji liniowej. Komunikat ten może uświadomić klientom markę lub zwiększyć sprzedaż poprzez zapoznanie się z różnymi programami i ofertami promocyjnymi.

Co jest poniżej linii marketingu?

Jest to kolejna strategia komunikacji, która jest na bardziej osobistym poziomie i ma na celu osiągnięcie takich samych rezultatów, jakie są wymagane w ATL. Wspaniałe jest to, że efekty BTL można łatwo zmierzyć; to znaczy, że są one policzalne. Media nie są wykorzystywane do komunikacji z docelowymi odbiorcami w BTL. Rozdawanie ulotek w pobliżu punktu sprzedaży, organizowanie wydarzeń PR i oddawanie się niekonwencjonalnym metodom promocji to niektóre z popularnych metod odzwierciedlających BTL.

Mówiąc szczerze; nie ma potrzeby dzielenia strategii komunikacyjnych na hipotetyczne kategorie, ponieważ wraz z postępem technologii i upływem czasu granice te ustępują, a w rzeczywistości coraz trudniej jest ściśle określić strategię komunikacji z klientami. Wynika to z faktu, że nawet komunikaty prasowe i promocje konsumenckie są w dzisiejszych czasach bardzo intensywnie widoczne w mediach, aby zatrzeć różnicę między BTL a ATL. Na przykład film na YouTube, który jest oglądany przez miliony ludzi na całym świecie, który nie korzysta z telewizji ani mediów drukowanych, trudno jest zaklasyfikować między ATL i BTL, ale nadal staje się wirusowy i odnosi większe sukcesy niż jakakolwiek strategia ATL lub BTL.